W ciągu ostatnich kilku lat Kanada rozwinęła silną listę odnoszących sukcesy rodzimych talentów muzyki country, a ci artyści prawdopodobnie pomogli temu gatunkowi utrzymać dużą, lojalną bazę fanów w erze coraz bardziej rozdrobnionych gustów. W rzeczywistości około jeden na pięciu kanadyjskich słuchaczy muzyki twierdzi, że często słucha country.
Kim są ci kochający twang Kanadyjczycy? Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, słuchalność country w Kanadzie jest szeroka i mieszana, choć fani są o 10% bardziej skłonni do bycia kobietami niż mężczyznami, o 5% bardziej skłonni do bycia białymi niż do jakiejkolwiek innej grupy etnicznej i o 97% bardziej skłonni do bycia starszymi niż 55 lat.
To starsze nachylenie może pomóc wyjaśnić, dlaczego fani muzyki country są mniej skłonni do słuchania za pośrednictwem kanałów online i mobilnych niż fani innej muzyki; w 2015 roku country stanowiło zaledwie 5,6% wszystkich kanadyjskich strumieni muzycznych.
Niechęć do słuchania muzyki online lub za pośrednictwem urządzeń mobilnych może być również związana z kosztami: Kanadyjscy słuchacze muzyki country są o 7% bardziej skłonni do podawania kosztów jako powodu niekorzystania z płatnego streamingu niż słuchacze innych gatunków muzycznych.
Kanadyjscy słuchacze muzyki country są pasjonatami muzyki i tradycyjnego radia, choć nie poszli jeszcze na całość z technologią cyfrową. Warto zauważyć, że fani tego gatunku spędzają 13% więcej czasu z muzyką w typowym tygodniu niż fani innych gatunków i są o 11% bardziej skłonni do regularnego słuchania muzyki w radiu AM/FM w typowym tygodniu.
Kanadyjscy fani muzyki country nadal słuchają radia AM/FM po części ze względu na doświadczenie. Słuchacze są o 10% bardziej skłonni do stwierdzenia: "Jedną z rzeczy, które najbardziej lubię w słuchaniu tradycyjnego radia, są DJ-e".
Lojalność fanów country przejawia się również we wspieraniu lokalnych talentów. Słuchacze są o 8% bardziej skłonni do stwierdzenia: "Wspieranie kanadyjskich artystów jest dla mnie ważne".
Wsparcie to pomogło zbudować karierę takich gwiazd kanadyjskiego country jak Johnny Reid (ponad 1,3 miliona sprzedanych albumów w Kanadzie; 7,7 miliona kanadyjskich streamów), Dean Brody (ponad 140 000 sprzedanych albumów; 15,3 miliona streamów), Dallas Smith (ponad 520 000 sprzedanych utworów cyfrowych; 13,9 miliona streamów) i Brett Kissel (ponad 186 000 sprzedanych utworów cyfrowych; 8,7 miliona streamów), z których wszyscy są nominowani do nagrody Fans' Choice Awards przyznawanej przez Canadian Country Music Association 11 września 2016 roku.
Co zatem marki i marketerzy powinni wiedzieć o tej oddanej i entuzjastycznej publiczności?
Jeśli chodzi o produkty i usługi, kanadyjscy fani muzyki country są bardziej świadomi marek zajmujących się remontami domów i dostawców radia satelitarnego niż słuchacze innych gatunków muzycznych.
Jeśli chodzi o skuteczne kanały marketingowe, tradycyjne media są dobrym miejscem do rozpoczęcia. Kanadyjscy fani muzyki country wydają 20% więcej na podstawowe pakiety telewizyjne i 32% więcej na pakiety telewizyjne premium niż fani innych gatunków. Wydają oni również 56% więcej rocznie na prenumeratę czasopism i gazet.
Jeśli chodzi o skuteczny przekaz, nostalgia jest potężną siłą. Słuchacze są o 5% bardziej skłonni do stwierdzenia: "Uwielbiam, jak muzyka pomaga mi pamiętać/odżywać przeszłość". Innymi słowy, jeśli chcesz nawiązać kontakt z kanadyjskimi fanami country, nie zapominaj o klasykach.
