Wiele mówi się obecnie o rosnącym biznesie opartym na subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) - czy to w przypadku sieci, które chcą sprzedać prawa do streamingu popularnych seriali telewizyjnych, czy też studiów tworzących cieszące się uznaniem krytyków produkcje, które trafiają bezpośrednio ze studia do serwisów SVOD. Wiedza o tym, jak konsumenci przyjmują, współdziałają i korzystają z platform i urządzeń, jest więc dla branży najważniejsza, aby gracze w tej przestrzeni mogli skutecznie działać.

Według ustaleń przedstawionych w raporcie Nielsena Total Audience Report za pierwszy kwartał 2016 roku, usługi SVOD osiągnęły kamień milowy. Po raz pierwszy penetracja tych usług w Stanach Zjednoczonych dogoniła penetrację DVR. W rzeczywistości połowa wszystkich domów w USA ma dostęp do usług SVOD, takich jak Netflix czy Hulu - co równa się penetracji DVR w USA.

Penetracja SVOD stale rośnie w ciągu ostatniego roku, co pokazuje, że widzowie nadal chcą kontrolować, co i kiedy oglądają. W wielu przypadkach oznacza to, że więcej opcji odtwarzania jest lepszym rozwiązaniem. W rzeczywistości, blisko 30% domów posiada zarówno rejestrator DVR jak i dostęp do SVOD, co stanowi wzrost o prawie 20% w stosunku do roku ubiegłego.

Czy można mieć za dużo dobrej rzeczy? W przypadku widzów cyfrowych, odpowiedź na to szekspirowskie zagadnienie brzmi stanowczo "Nie!". Według ostatniego raportu, najciężsi użytkownicy urządzeń cyfrowych stanowią zdecydowaną większość ogólnego wykorzystania każdego urządzenia lub platformy. Wraz z rosnącą penetracją i wykorzystaniem urządzeń cyfrowych, marketerzy i reklamodawcy powinni zwrócić na to uwagę.

W rzeczywistości aż 83% oglądania wideo na smartfonach, 87% strumieniowego przesyłania danych z komputerów domowych i 71% korzystania z urządzeń podłączonych do telewizora pochodzi od 20% najlepszych użytkowników. Pokazuje to, że mniejsze zachowania wykonywane przez mniejszą liczbę osób mają tendencję do większej koncentracji wśród największych użytkowników.

Jeśli spojrzeć na rasę/pochodzenie etniczne, te same zachowania są nadal aktualne. Wśród Latynosów, 20% użytkowników to aż 92% osób oglądających filmy na smartfonie. Azjaci zajmują drugie miejsce z wynikiem 89%, a czarni są blisko z tyłu z wynikiem 88%.

Zachowania związane z korzystaniem z telewizji i radia różnią się wśród górnych 20% użytkowników ze względu na szeroki zasięg i dostępność obu platform. Zamiast tego ich rozkład wydaje się być bardziej zrównoważony, przy czym najwięksi użytkownicy telewizji i radia stanowią po około 50% wszystkich użytkowników. Oba mechanizmy medialne nadal są liderami, jeśli chodzi o miesięczny zasięg: Radio AM/FM przyciąga 240 milionów dorosłych użytkowników, a telewizja na żywo + DVR/time-shifted - 226 milionów.

Ludzie spędzają też więcej czasu z nowszymi technologiami. Codzienne korzystanie z tabletów i smartfonów wzrosło wśród dorosłych odpowiednio o 63% i 60% od zaledwie zeszłego roku: czas korzystania z tabletu wzrósł o 12 minut, a ze smartfona o 37 minut.

Chociaż czas spędzony na korzystaniu z tradycyjnych urządzeń, takich jak telewizja, pozostaje stały, uwaga konsumentów wciąż się rozszerza. Nie oznacza to, że konsumenci ignorują tradycyjne formy mediów - w rzeczywistości tradycyjne platformy nadal stanowią największą część korzystania z mediów.

Szybki wzrost nowych mediów wskazuje na ewoluujące podniebienie mediów. Przy większej ilości wyborów udostępnianych konsumentom, staje się to coraz bardziej istotne dla marketerów i reklamodawców, aby zrozumieć zachowania z nimi związane.