Wiek jest wszystkim. Jeśli chodzi o nawyki oglądania, wiek widza ma wiele wspólnego z korzystaniem z platform linearnych i cyfrowych. Ponieważ branża wciąż ewoluuje, konsumenci mają nieskończoną liczbę opcji medialnych, z których mogą wybierać w rozdrobnionym krajobrazie oglądania.
Według porównywalnego raportu Nielsena za pierwszy kwartał 2016 r., telewizja jest nadal preferowanym wyborem dla ogólnego oglądania i jest najczęściej używaną platformą wśród dorosłych w każdym wieku. Telewizja nadal odgrywa rolę w kształtowaniu naszych doświadczeń związanych z wydarzeniami historycznymi na żywo, ponieważ konsumenci nadal oglądają telewizję, obserwując rozwój historii. W rzeczywistości oglądanie telewizji na żywo + DVR / z przesunięciem czasowym stanowi 47% całkowitej średniej widowni wśród dorosłych w wieku 18+. Milenialsi w wieku 18-34 lat korzystają z urządzeń podłączonych do telewizora przez ponad sześć godzin tygodniowo, podczas gdy dorośli w wieku 18-49 lat spędzają ponad 14 godzin tygodniowo na swoich smartfonach.
Zróżnicowani odbiorcy również odgrywają rolę w użytkowaniu! Latynosi są najbardziej zapalonymi słuchaczami radia i spędzają najwięcej czasu na swoich smartfonach (14 godzin i 25 minut tygodniowo), podczas gdy Azjaci i Amerykanie mają najwyższy wskaźnik korzystania z urządzeń podłączonych do telewizora (4 godziny i 16 minut tygodniowo). Czarnoskórzy widzowie oglądają telewizję więcej niż jakakolwiek inna grupa, spędzając 50 godzin i 54 minuty tygodniowo.
"Osoby w wieku 18-34 lat spędzają tyle samo czasu z komputerami, urządzeniami mobilnymi i urządzeniami podłączonymi do telewizora, co z telewizją i radiem" - powiedział Glenn Enoch, SVP of Audience Insights w Nielsen. "Ta grupa wiekowa jest najbardziej skłonna do korzystania z różnych rodzajów treści na różnych urządzeniach".
W tym dynamicznym świecie oglądania mediów niezbędne jest porównanie zachowań medialnych. Spojrzenie na to, ile, jak często i jak długo konsument angażuje się w treści, jest niezbędne dla dostawców treści i reklamodawców, aby ocenić możliwości i wyzwania związane z tym paradygmatem oglądania.
