Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Telewizja jest nadal najlepszym medium, ale różnice w oglądaniu różnią się w zależności od wieku

1 minuta czytania | lipiec 2016 r.

Wiek jest wszystkim. Jeśli chodzi o zwyczaje związane z oglądaniem, wiek widza ma wiele wspólnego z korzystaniem z platform linearnych i cyfrowych. W miarę rozwoju branży, konsumenci mają nieskończoną ilość opcji medialnych, z których mogą wybierać w coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie.

Według raportu Nielsena dotyczącego porównywalnych danych metrycznych za pierwszy kwartał 2016 roku, telewizja jest nadal preferowanym wyborem w zakresie ogólnego oglądania i jest najbardziej intensywnie konsumowaną platformą wśród dorosłych w każdym wieku. Telewizja nadal odgrywa rolę w kształtowaniu naszych doświadczeń związanych z wydarzeniami historycznymi na żywo, ponieważ konsumenci nadal oglądają telewizję, obserwując rozwój historii. W rzeczywistości, oglądanie telewizji w trybie Live+DVR/time-shifted stanowi 47% całkowitej średniej oglądalności wśród dorosłych w wieku 18+. Millenialsi w wieku 18-34 lat korzystają z urządzeń podłączonych do telewizji ponad sześć godzin tygodniowo, podczas gdy dorośli w wieku 18-49 lat spędzają ponad 14 godzin tygodniowo na swoich smartfonach.

Różnorodność odbiorców również odgrywa rolę w użytkowaniu! Latynosi są najbardziej zagorzałymi słuchaczami radia i spędzają najwięcej czasu na swoich smartfonach (14 godzin i 25 minut tygodniowo), podczas gdy Azjaci mają najwyższy wskaźnik korzystania z urządzeń podłączonych do telewizji (4 godziny i 16 minut tygodniowo). Czarni widzowie oglądają telewizję częściej niż jakakolwiek inna grupa, spędzając w niej 50 godzin i 54 minuty tygodniowo.

"Osoby 18-34 spędzają tyle samo czasu z komputerami, urządzeniami mobilnymi i urządzeniami podłączonymi do telewizji, co z telewizją i radiem" - powiedział Glenn Enoch, SVP of Audience Insights w Nielsen. "Ta grupa wiekowa jest najbardziej skłonna do konsumowania różnych rodzajów treści na różnych urządzeniach".

W tym dynamicznym świecie oglądania mediów, porównanie jabłek do jabłek zachowań medialnych jest niezbędne. Patrząc na to, jak wiele, jak często, i jak długo konsument jest zaangażowanie z treścią jest niezbędna dla dostawców treści i reklamodawców do oceny możliwości i wyzwań w tym paradygmacie oglądania.