Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > FMCG & retail

Raport medialny dotyczący napojów alkoholowych: Q2 2016

1 minuta czytania | listopad 2016 r.

Krajobraz cyfrowy jako kanał reklamowy nadal ma duże znaczenie w branży napojów alkoholowych (Bev-Al). Mając to na uwadze, zawarliśmy dwie nowe sekcje w raporcie Bev-Al Media Report, które zapewniają większy wgląd w tę przestrzeń:

  • Generational Snapshot: Ta sekcja zawiera przegląd zachowań medialnych dla Millennials, Generation X i Boomers w telewizji, Internecie i telefonie komórkowym.
  • Wydatki na media w branży Bev-Al: Wykorzystując rozszerzone pokrycie wydatków na media cyfrowe z narzędzia Nielsen Ad Intel, zapewniamy widok nie tylko wydatków na media w tradycyjnych kanałach, ale także na media cyfrowe w podziale na platformy.

Dodatkowo, sekcja "Festival & Adult Beverages - A Winning Mix" ilustruje, jak legalny wiek picia (LDA) bywalców festiwali jest rynkiem, który czeka na wykorzystanie przez marki zorientowane na muzykę. Konsumenci ci są zróżnicowani, bardzo zaangażowani zarówno w muzykę, jak i kategorię napojów oraz gotowi do bycia ambasadorami marki.

Kontynuujemy również podkreślanie najlepszych reklam telewizyjnych Bev-Al i zapewniamy aktualne spojrzenie na to, jak konsumenci LDA angażują się w treści medialne, które mają szczególny nacisk na pokolenie i pochodzenie etniczne.

PRZYSZŁOŚĆ FESTIWALI MUZYCZNYCH RYSUJE SIĘ W JASNYCH BARWACH

Festiwalowicze są o 31% bardziej skłonni niż przeciętny konsument do spożywania napojów dla dorosłych w ciągu ostatnich 30 dni. Wino krajowe znajduje się na szczycie preferowanych kategorii, a zaraz za nim plasuje się piwo importowane z udziałem 44% i 42% wśród fanów festiwalu. Zarówno lekkie piwo niskokaloryczne, jak i piwo rzemieślnicze są również bardzo lubiane - ponad jedna trzecia fanów festiwalu pije oba te napoje.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń