Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Perspektywy

Tworzenie nowych możliwości inwentaryzacji reklamy poprzez pomiar integracji marki

2 minuty czytania | Renee Plato, SVP, Solutions and Innovation | wrzesień 2017 r.

Programy sponsorowane i lokowanie produktów są wszędzie wokół nas - od aktora w sitcomie chwytającego za ulubiony rodzaj lodów po telemetrię wyścigów samochodowych sponsorowaną przez luksusową markę zegarków.

W rzeczywistości, w sezonie telewizyjnym 2016-17, 611 różnych marek zaangażowało się w ekranowe brand integracje w głównych anglojęzycznych sieciach telewizyjnych tylko w czasie primetime, w górę z 574 zaledwie trzy lata wcześniej. Podczas gdy te markowe integracje są wykorzystywane przez reklamodawców od dziesięcioleci, rzeczywisty efekt, jaki miały na własne pragnienia konsumentów, był do tej pory stosunkowo niejednoznaczny.

Wraz z pojawieniem się nowych technologii, takich jak pomijanie reklam i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD), reklamodawcy poszukujący sposobów na eksponowanie swoich marek i produktów widzom poza tradycyjnym 30- lub 15-sekundowym formatem reklamowym mają wyjątkową okazję. Osadzanie marek i produktów w treści może być bardzo skutecznym sposobem na zapewnienie ekspozycji marketingowej - jeśli marketerzy i marki mają odpowiednie narzędzia do ich oceny w standardowy sposób, to znaczy.

Wraz ze wzrostem zaufania do lokowania produktów i integracji marek jako strategii marketingowej, pomiar wartości ekspozycji stał się kluczowy dla branży w celu odpowiedniego przeprowadzenia transakcji, zarówno przez właścicieli mediów, którzy chcą zoptymalizować zasoby reklamowe, jak i przez marki szukające najlepszego sposobu na wykorzystanie zaangażowanego konsumenta.

Programiści i reklamodawcy mogą skorzystać z posiadania spójnego sposobu na wycenę ekspozycji produktów i marek na różnych ekranach i urządzeniach poprzez uwzględnienie takich czynników jak rozmiar, lokalizacja, czas trwania, trafienia marki i współczynnik wpływu. Chociaż reklamodawcy zdają sobie sprawę, że integracje marek są wartościowym sposobem dotarcia do konsumentów, wielu z nich nie ma narzędzi i zrozumienia potrzebnych do dokładnego zmierzenia ich prawdziwej wartości.

A rodzaj i jakość integracji ma bezpośredni wpływ na to, jak marka rezonuje z widzem i poziom przypomnienia, w którym widz jest w stanie przypisać do marki przedstawionej w product placement. Jeśli placement został przedstawiony w sposób wyróżniający się, to istnieje większe prawdopodobieństwo, że marka zostanie zapamiętana, a tym samym wartość integracji będzie wyższa. Ten rodzaj spójnego, jakościowego pomiaru pomaga programistom i reklamodawcom lepiej zrozumieć, jak zapewnić silny rezonans marki poprzez lokowanie produktu i jak przypisać walutę do zasobów na każdej platformie.

Ale tylko wtedy, gdy branża ma znormalizowany sposób na dokładną i płynną ocenę jakości ekspozycji marki - obliczanie ogólnej równoważnej wartości medialnej, która może być porównywana z tradycyjną reklamą i na różnych platformach - marki i właściciele mediów będą wiedzieli, jak odpowiednio zdefiniować i działać na strategicznych inicjatywach w celu monetyzacji treści, pomóc reklamodawcom i programistom zrozumieć, gdzie i jak są najbardziej wartościowe ekspozycje reklamowe i, ostatecznie, napędzać ROI.

Ten artykuł pierwotnie pojawił się na AW360.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń