02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jak azjatycko-amerykańska konsumpcja mediów może być spojrzeniem w przyszłość

4 minuty czytania | maj 2017 r.

Nie jest zaskoczeniem, że różne "typy" ludzi - to grupy wiekowe, płeć, rasa / pochodzenie etniczne lub kombinacja wszystkich tych i więcej - wydają się mieć unikalne i równie zróżnicowane podniebienia mediów. Tak różne jak DNA, tak też są konsumenckie odciski palców mediów, a marketerzy chcący połączyć się z określonymi typami konsumentów muszą zrozumieć różnice w zachowaniach medialnych, aby to zrobić.

W ramach obchodów Miesiąca Dziedzictwa Azjatyckiego, Nielsen przyjrzał się temu, jak ta grupa konsumuje media. W końcu Azjaci są najszybciej rosnącym segmentem populacji w USA i stanowią około 20,5 miliona osób, czyli około 6% populacji Stanów Zjednoczonych.

Ta grupa może mieć liczby i rosnąć, ale jak Azjaci-Amerykanie faktycznie konsumują media?

Analiza raportu Nielsen Total Audience Report z czwartego kwartału 2016 roku wykazała, że Azjaci i Amerykanie szybko stają się najwcześniejszymi użytkownikami nowych sposobów oglądania treści, wyprzedzając całą populację pod względem penetracji w obrębie niektórych najnowszych technologii.

Ogólnie rzecz biorąc, gospodarstwa domowe Azjatów mają wyższy odsetek penetracji niż gospodarstwa telewizyjne w Stanach Zjednoczonych oraz inne grupy rasowe/etniczne w przypadku niemal każdej nowej technologii. Szczególnie smartfony są ulubionymi urządzeniami Azjatów, ponieważ 93% gospodarstw domowych posiada taki telefon, w porównaniu do 85% gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych.

Rzut oka w przyszłość staje się jaśniejszy, gdy spojrzymy na rodzaje technologii uchwycone w urządzeniach multimedialnych. Gadżety takie jak Apple TV, Roku, Google Chromecast i smartfony podłączone do telewizora można znaleźć w 51% azjatyckich domów. Jest to najwyższy odsetek penetracji wśród wszystkich grup rasowych/etnicznych, nie wspominając o tym, że jest on o 22 punkty procentowe wyższy niż w przypadku wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych z telewizorami.

Azjaci i Amerykanie również przyjęli tablety w szybszym tempie niż cała populacja Stanów Zjednoczonych. Tablety znajdują się obecnie w 73% wszystkich azjatyckich domów, w porównaniu z 61% domów złożonych. Telewizory wysokiej rozdzielczości można znaleźć w prawie każdym azjatyckim domu (98%), a włączone inteligentne telewizory znajdują się w 38% azjatyckich domów, a ich popularność wciąż rośnie - wzrost o 11 punktów procentowych od porównywalnego kwartału rok wcześniej.

Jeśli chodzi o faktyczne korzystanie z tych technologii, Azjaci mają najwyższy odsetek miesięcznych użytkowników urządzeń multimedialnych. Z wynikiem 48%, przewyższają oni w tej kategorii Latynosów (35%), czarnych (29%), a nawet całą populację (34%).

Odsetek osób korzystających miesięcznie z aplikacji lub stron internetowych na smartfonie jest o 16 punktów procentowych wyższy niż w całej populacji Stanów Zjednoczonych, o 8 punktów procentowych wyższy niż w przypadku osób czarnoskórych i o 6 punktów procentowych wyższy niż w przypadku Latynosów. W przypadku oglądania filmów na smartfonie, 80% dorosłych Azjatów to użytkownicy - 11 punktów procentowych więcej niż w całej populacji i tylko 1 punkt procentowy mniej niż w przypadku Latynosów.

Patrząc na wzrost w samej społeczności, odsetek miesięcznych użytkowników azjatycko-amerykańskich wzrósł w tych nowszych technologiach od czwartego kwartału 2015 roku. Obejmuje to 10-punktowy wzrost ogólnych użytkowników urządzeń multimedialnych, 9-punktowy wzrost dorosłych użytkowników aplikacji/stron na smartfonie oraz 16-punktowy wzrost oglądania wideo na smartfonie.

Wzrost nie ogranicza się do procentowej liczby użytkowników - Azjaci spędzają więcej czasu korzystając z nowszych urządzeń.

Od czwartego kwartału 2015 roku miesięczny czas spędzany wśród użytkowników urządzeń multimedialnych, aplikacji/stron internetowych lub wideo na smartfonie, a nawet konsol do gier, wykazywał zauważalne wzrosty. W szczególności korzystanie z urządzeń multimedialnych wzrosło wśród użytkowników do ponad 27 godzin miesięcznie, a korzystanie z aplikacji/ przeglądanie stron internetowych na smartfonie wzrosło do prawie 70,5 godziny miesięcznie.

Azjatycko-amerykańscy konsumenci w wieku od 25 do 34 lat przyczyniają się do wzrostu wykorzystania smartfonów przez osoby dorosłe, ponieważ ta grupa wiekowa może poszczycić się najdłuższym miesięcznym czasem spędzanym na mierzeniu nawyków medialnych na smartfonie wśród użytkowników. Podczas gdy ta grupa wiekowa spędza prawie 30,5 godziny miesięcznie wśród użytkowników urządzeń multimedialnych, to właśnie dorośli użytkownicy w wieku 65 lat i więcej korzystają z tych urządzeń najdłużej (ponad 43 godziny miesięcznie).

Azjaci nie tylko pomagają kształtować przyszłość konsumpcji treści - oni również stają się tą treścią. Wielu celebrytów o azjatyckich korzeniach znalazło się w centrum uwagi (i w konsekwencji zdominowało), otwierając przed marketerami i twórcami treści wiele możliwości wykorzystania ich sławy, rosnącej bazy fanów oraz rozwijających się azjatycko-amerykańskich apetytów medialnych.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.