Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Chiny: Następne pokolenie konsumentów sportowych

1 minuta czytania | lipiec 2018 r.

Widząc szansę na zaangażowanie i ostatecznie spieniężenie ogromnej nowej bazy fanów, główne ligi Ameryki Północnej i Europy inwestują czas i zasoby w Chinach. Są to szeroko zakrojone strategie, obejmujące wszystko, począwszy od pozyskiwania sponsorów i aktywacji, poprzez partnerstwa strategiczne mające na celu oddolny rozwój sportu, umowy dotyczące praw do transmisji, aż po organizację imprez i otwieranie specjalnych biur w kraju.

Stało się powszechną praktyką, że główne europejskie drużyny piłkarskie podróżują do Chin na mecze przedsezonowe w lecie, podczas gdy National Hockey League (NHL) rozegrała mecze przedsezonowe w Pekinie w zeszłym roku i będzie ponownie w tym sezonie, a NBA - międzynarodowi pionierzy w Chinach - stworzyła dedykowaną NBA China offshoot dekadę temu.

Konsumenci w wieku poniżej 30 lat w Chinach są szczególnie interesujący dla marek sportowych ze względu na szeroki zakres zainteresowań, międzynarodowy fandom sportowy i otwartość na sponsoring.

W miarę jak globalne i chińskie marki znajdują oparcie na tym fascynującym rynku, głębokie i bogate zrozumienie chińskiego konsumenta - kim jest, co lubi, a czego nie, jak się zachowuje, jak się zmienia i czym różni się od fanów z innych części świata - staje się coraz bardziej krytyczne, aby tworzyć, napędzać i maksymalizować partnerstwo handlowe.