Widząc szansę na zaangażowanie i ostatecznie zarabianie na ogromnej nowej bazie fanów, główne ligi Ameryki Północnej i Europy inwestują czas i zasoby w Chinach. Są to szeroko zakrojone strategie, obejmujące wszystko, od pozyskiwania sponsorów i aktywacji po strategiczne partnerstwa mające na celu oddolny rozwój sportu, ustalenia dotyczące praw do transmisji po organizację wydarzeń i otwieranie dedykowanych biur w tym kraju.
Powszechną praktyką stało się podróżowanie głównych europejskich drużyn piłkarskich do Chin na mecze przedsezonowe w okresie letnim, podczas gdy National Hockey League (NHL) rozegrała mecze przedsezonowe w Pekinie w zeszłym roku i ponownie w tym sezonie, a NBA - międzynarodowi pionierzy w Chinach - stworzyli specjalny oddział NBA China dekadę temu.

Konsumenci w wieku poniżej 30 lat w Chinach są szczególnie interesujący dla obiektów i marek sportowych ze względu na ich szeroki zakres zainteresowań, międzynarodowy fandom sportowy i otwartość na sponsoring.
W miarę jak globalne i chińskie nieruchomości znajdują przyczółek na tym fascynującym rynku, głębokie i bogate zrozumienie chińskich konsumentów - kim są, co lubią, a czego nie, jak się zachowują, jak się zmieniają i czym różnią się od fanów w innych częściach świata - staje się coraz bardziej krytyczne, aby tworzyć, napędzać i maksymalizować partnerstwa handlowe.