Mapa drogowa dla marketerów, którzy przewodzą

Prowadzenie rozwoju marki poprzez marketing nigdy nie było tak ważne - ani tak złożone. Mając to na uwadze, uruchomiliśmy pierwszy z serii corocznych raportów CMO. Nasze badania, oparte na pogłębionych wywiadach i obszernych ankietach, są spojrzeniem w głąb umysłów współczesnych CMO, którzy stawiają czoła wyzwaniom coraz bardziej rozdrobnionego rynku.

W prawie wszystkich pionach biznesowych, marketerzy zgłosili duże zmiany w sposobie oceny, pomiaru i budżetu w kanałach medialnych. CMO dali jasno do zrozumienia, że tonie więcej danych szukają, ale raczej lepszego wglądu.

POMIMO POWSZECHNOŚCI NOWYCH KANAŁÓW REKLAMOWYCH I PROMOCYJNYCH ORAZ ZNACZNYCH INWESTYCJI W DANE I TECHNOLOGIE, MARKETERZY WCIĄŻ MAJĄ PROBLEMY Z GENEROWANIEM I UDOWADNIANIEM WYNIKÓW SPRZEDAŻY W CORAZ BARDZIEJ OMNICHANNELOWYM ŚWIECIE.- ERIC SOLOMON, SVP, NIELSEN

Pomiar ROI, technologie marketingowe i marnotrawstwo reklamowe to kluczowe problemy wśród marketerów.

79%

CMO spodziewa się, że w ciągu najbliższego roku zainwestuje więcej w analitykę marketingową i atrybucję

74%

CMO ma niewielką lub żadną pewność, że posiada odpowiednią technologię do osiągnięcia swoich celów marketingowych

82%

CMO uznało pomiar zasięgu i częstotliwości za swoją najważniejszą umiejętność