02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Odbiorcy

Baza danych: Wychodzenie naprzeciw dzisiejszym wielokulturowym konsumentom

2 minuty czytania | Lipiec 2018

Odcinek 11

Afroamerykanie, Azjaci i Latynosi stanowią około 40% populacji Stanów Zjednoczonych. Liczba ta szybko rośnie. W rzeczywistości, według amerykańskiego spisu powszechnego, do 2044 r. Stany Zjednoczone będą wielokulturowym narodem większościowym, co oznacza, że Afroamerykanie, Azjaci i Latynosi będą stanowić łącznie 50% lub więcej populacji.  

Strategie biznesowe muszą dziś uwzględniać konsumentów wielokulturowych. Konsumenci wielokulturowi dysponują imponującą siłą nabywczą wynoszącą 3,2 biliona dolarów. Przy tak ogromnej sile nabywczej nie powinno dziwić, że od 2013 r. konsumenci wielokulturowi przyczynili się do wzrostu sprzedaży na rynku dóbr konsumenckich o 14 mld USD.

Dotarcie do tych konsumentów wymaga jednak kulturowo zniuansowanego i autentycznego zaangażowania, a niektóre firmy nie są w stanie tego zrobić. Dla firm, które chcą nawiązać kontakt z tymi segmentami konsumentów, dane i spostrzeżenia są niezbędne do zapewnienia rezonansu ich produktów i reklam.

Ten odcinek The Database poświęcony jest wielokulturowym konsumentom. Dowiemy się, co skłania Afroamerykanów, Azjatów i Latynosów do wydawania pieniędzy, w jakich kategoriach wydają więcej niż ogół populacji, dlaczego są tak ważnymi konsumentami, na których marki powinny zwracać uwagę, oraz w jaki sposób marketerzy mogą dotrzeć do tych kupujących i ich zaangażować.

Naszymi gośćmi w tym odcinku są Cheryl Grace, SVP of U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen; Mariko Carpenter, VP of Strategic Community Alliances, Nielsen; Stacie de Armas, VP of Strategic Community Alliances, Nielsen; Vanna Tran, Director of Multicultural Growth and Strategy, Nielsen; Andrew Mccaskill, SVP of Communications for Diversity & Inclusion, Nielsen; Gorki Delossantos, Director of U.S. Media Communications, Nielsen; oraz Wilburt Carpenter, Manager of Events and Industry Partnerships and Co-lead of the SABLE employee resource group, Nielsen.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na SoundCloud, iTunes, Google Play lub Stitcher.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie