Kolejny rok dobiegł końca prawie w jednej czwartej, a tempo zmian w krajobrazie medialnym nadal zmienia nawyki i zachowania konsumentów z miesiąca na miesiąc. W świecie radia zauważyliśmy wpływ zmieniających się nawyków i cyklicznych trendów, które konsekwentnie pojawiają się w danych, a lutowe oceny Nielsena dotyczące przenośnego licznika osób (PPM) dają nam szansę na rozważenie tych cykli - i zmian - w znacznym okresie czasu.
W szczególności jesteśmy teraz w stanie porównać osiem lat miesięcznych danych dotyczących tych samych formatów i danych demograficznych, począwszy od zakończenia wdrażania elektronicznych pomiarów (PPM) dla radia, co miało miejsce pod koniec 2010 roku.
I jak szczegółowo opisaliśmy w zeszłym miesiącu, Adult Contemporary (AC) ma mocny start w 2018 roku, jeden z najsilniejszych w historii od czasu pojawienia się pomiaru PPM.
Kontynuując trend z zeszłego miesiąca, News/Talk ponownie był silny w lutym, a pomogły w tym coroczne czynniki, takie jak sezon norweski na północnym wschodzie i nowszy wzrost zainteresowania od czasu objęcia urzędu przez nową administrację. Dobrym porównaniem do oceny wyników News/Talk (które obejmuje zarówno stacje komercyjne, jak i niekomercyjne na rynkach PPM) jest porównanie tego lutego z tym samym miesiącem w 2014 r. - wchodzącym w drugi pełny rok administracji prezydenckiej. Zobaczysz, że format znacznie zwiększył swój udział w widowni w 2018 roku.
Podczas gdy formaty te odnotowują zmiany w dłuższym horyzoncie, odkrywcze jest również skrócenie zakresu i porównanie trendów w styczniu i lutym ubiegłego roku z trendami w tych samych miesiącach w tym roku. Co więcej, zmiany rok do roku dla najlepszych formatów radiowych wśród milenialsów (w wieku 18-34 lat) dają pewien kluczowy wgląd w to, jak zmieniają się gusta młodszych słuchaczy.
Poniższa tabela porównuje udział w widowni w styczniu i lutym łącznie w latach 2017 i 2018 dla 10 najpopularniejszych formatów wśród milenialsów. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) pozostaje najpopularniejszym formatem, ale udział w czasie słuchania spadł o prawie jeden punkt procentowy w ciągu ostatniego roku. Hot AC i Urban Contemporary również spadły z roku na rok, podczas gdy AC, Alternative i Classic Hits znacznie wzrosły.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
