W konsekwencji bycia rokiem COVID-19, rok 2020 stał się rokiem konsumpcji mediów, szczególnie podczas wiosennej blokady. Jednak podczas gdy masywne skoki konsumpcji, które widzieliśmy na początku tego roku, już się rozproszyły, zaangażowanie podcastów pozostaje na dobrej drodze do odnotowania kolejnego rekordowego roku, co jest czymś, co wszyscy marketerzy powinni wykorzystać.
Zaangażowanie w podcasty jest zarówno testamentem dla tego medium, jak i dowodem na to, że nie jest ono zależne od dojazdów do pracy, aby się rozwijać. Badania eMarketera z września 2020 roku wskazują, że do końca roku ponad 106 milionów Amerykanów będzie słuchać podcastów, co oznacza roczny wzrost o ponad 16%. Co więcej, dolary reklamowe podążają za nimi, z IAB prognozuje wzrost wydatków na reklamę podcastów w USA o 15%, pchając całkowite wydatki do około 1 miliarda dolarów.
Zostało dobrze udokumentowane, że publiczność podcastów są jednymi z najbardziej zaangażowanych tam, i wiele z tego odzwierciedla gospodarzy. Ale słuchacze powinowactwo do gospodarzy show jest tak samo ważne z punktu widzenia reklamy, jak to jest dla treści show. To dlatego, że reklamy, które gospodarze czytać napędzać więcej przypomnienia marki niż nie-gospodarz-czytać reklamy. Warto zauważyć, jednak, że sponsor-read reklamy nadal prowadzić potężne wyniki recall.
W przeciwieństwie do innych mediów, pomiar w przestrzeni podcastów nie jest przedsięwzięciem prostym. Niezliczona ilość zaangażowanych stron i rosnąca liczba platform, które zajmują się hostingiem i dystrybucją treści, uniemożliwiają zebranie całościowych i reprezentatywnych danych o słuchaczach. W związku z tym marketerzy powinni skupić się na współpracy z podcastami, które są skierowane do konkretnych odbiorców, a nie z podcastami, które mogą pochwalić się masowym zasięgiem. Co ważne, badanie przeprowadzone przez Nielsena w zeszłym roku wykazało, że świadomość top-of-mind dla wielu popularnych marek wynosiła prawie 70% wśród słuchaczy podcastów.
Aby lepiej zrozumieć i porównać wskaźniki marki i treści wśród słuchaczy podcastów, firma Nielsen przeprowadziła ponad 260 badań wśród 240 marek. Badania te, polegające na prezentowaniu słuchaczom klipów z podcastów i ocenie ich zaangażowania w porównaniu z osobami, które nie były wystawione na działanie podcastu w zakresie kluczowych metryk marki i treści, pozwalają markom mierzyć wpływ ich reklamy lub sponsoringu na podcasty.
Z perspektywy inwestycji marketingowych, nasze dane zaangażowania marki ilustruje, jak reklamy host-read excel. Na przykład, reklamy typu host-read przewyższają reklamy bez host-read, jeśli chodzi o inspirowanie słuchaczy do poszukiwania dalszych informacji o produkcie. Reklamy typu host-read powodują również średnio 50% wzrost intencji zakupu i rekomendacji wśród słuchaczy w porównaniu z reklamami typu non-host-read.
Pomijając fakt, że reklamy podcastów napędzają znaczny wzrost marki, krajobraz podcastów jest dodatkowo lukratywny ze względu na jego trajektorię wzrostu. Dane z usługi Nielsen's Podcast Buying Power pokazują, że amerykańska baza słuchaczy podcastów rośnie w tempie 20% CAGR od 2014 roku, i przewiduje się, że podwoi się do 2023 roku. Co ważniejsze, dorośli w wieku 25-44 lat (kluczowe demo zakupowe) napędzają większość tego wzrostu. Na przykład prawie 30% dorosłych w wieku 25-34 lat słucha podcastów.
Zaangażowanie podcastów w przestrzeni audio wyróżnia się podobnie jak streaming wyróżnia się w przestrzeni wideo, zapewniając coraz szerszy wachlarz opcji przy jednoczesnym wzroście ilości czasu, jaki konsumenci spędzają każdego dnia z mediami. Duża różnica w przestrzeni podcastu jest zaangażowanie z reklamą.
