Prawda o kontaktach z amerykańskimi Latynosami
Latynosi są kluczowymi wskaźnikami nastrojów konsumenckich w kraju od początku kryzysu związanego z COVID-19. Jednak zbyt długo grupa ta była postrzegana jako pojedynczy segment. Poza tym, że jest to największa grupa rasowa lub etniczna w Stanach Zjednoczonych, Latynosi są zróżnicowaną, intersekcjonalną grupą o różnych doświadczeniach, perspektywach i oczekiwaniach.
Latynosi to społeczność o nieograniczonej różnorodności, ale mocno połączona kulturą, językiem i wspólnymi doświadczeniami.
Latynoskie doświadczenie w Stanach Zjednoczonych jest trudne do zdefiniowania i często jest postrzegane jako synonim doświadczenia imigracyjnego. Prawda jest jednak taka, że większość młodych Latynosów nie jest imigrantami. Dwie trzecie z nich urodziło się w Stanach Zjednoczonych. Ta młoda supergrupa optymistycznie patrzy w przyszłość, jest dwujęzyczna i dwukulturowa oraz przywiązuje dużą wagę do zdobywania wykształcenia i sukcesu zawodowego. Społeczność ta konsumuje również media w inny sposób, a jeśli chodzi o integrację i reprezentację, ma zdecydowane oczekiwania wobec twórców treści, platform medialnych i marek/reklamodawców.
Latynosi znacznie zwiększyli swoją siłę polityczną i podnoszą głos wszędzie, od sali posiedzeń zarządu, przez sale lekcyjne, po Kapitol. Przewiduje się, że siła nabywcza Latynosów wyniesie 2,6 biliona dolarów w ciągu zaledwie trzech lat, więc Ameryka zwraca na to uwagę, podobnie jak marki i reklamodawcy. Dowiedz się więcej o dzisiejszej społeczności latynoskiej w USA, jej krzyżujących się tożsamościach i o tym, jak marki mogą dostosować swój dialog z największą niewykorzystaną szansą Ameryki.
