Podobnie jak wiele innych czynności, oglądanie telewizji ma swoje historyczne normy, z których wiele jest napędzanych przez kalendarz. Jednak rozwój transmisji strumieniowych zmienia historię, ponieważ w maju oglądalność transmisji strumieniowych osiągnęła kolejny nowy poziom, zajmując 31,9% całkowitego czasu telewizyjnego.
Maj to historycznie miesiąc, w którym oglądalność telewizji jest najniższa i w tym roku wpisał się w ten trend, gdyż łączny czas oglądania telewizji spadł o 2,7%. W porównaniu do oglądania programów telewizyjnych i kablowych, wykorzystanie streamingu wzrosło jednak o 2%, wzmocnione przez premierę Obi-Wan Kenobi na Disney+ i 4. sezonu Stranger Things na Netflix. Apetyt na te tytuły był znaczący, pomagając obu platformom przyciągnąć dużą oglądalność, gdy programy spadały: Disney+ przyciągnął 2,5% całkowitego udziału w telewizji 27 maja, a Netflix zażądał 9,0% w sobotę, 28 maja.
W maju, zgodnie z historycznymi normami, spadła oglądalność programów telewizyjnych i kablowych - o 3,5% dla każdego z nich. Największą popularnością cieszyły się seriale kryminalne, takie jak NCIS, FBI i Blue Bloods, które zdobyły jedną trzecią widowni. Podczas gdy oglądalność wiadomości kablowych spadła o 4,2% w maju, oglądalność sportu wzrosła o 7%, stanowiąc 9% całkowitej oglądalności w telewizji kablowej. Mecze playoff NBA stanowiły sześć najczęściej oglądanych programów w miesiącu.
Lato to okres przerwy w nadawaniu programów telewizyjnych, który może być punktem zwrotnym dla rozwoju platform streamingowych. Zostańcie z nami w kolejnych odsłonach The Gauge , gdy będziemy kontynuować kreślenie tych trendów.
Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj film, aby wysłuchać Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił zakulisowe spojrzenie na niektóre ze zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).
Co jest zawarte w "Innych"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". W miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie nadal dążyć do uwzględniania poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.
Co wchodzi w skład "Innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.
Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
