Spostrzeżenia dla reklamodawców

Podczas pandemii, która zmusiła miliony ludzi do przebywania w domach i przed ekranami, w przypadku podcastów wydarzyła się zabawna rzecz: wzrosło zaangażowanie słuchaczy.

Ten wzrost zaangażowania jest godny uwagi z kilku powodów:

• Wielu uważa audio za medium samochodowe, a jednak w domu słuchanie podcastów wzrosło.
• Wybór mediów jest bardziej szalony niż kiedykolwiek.
• Szersza publiczność przedstawia reklamodawcom większe możliwości dotarcia poprzez medium, które zapewnia wyższą zapamiętywalność marki niż inne formy reklamy.

Teraz, jak wielu konsumentów wznawia niektóre, jeśli nie wszystkie, z ich pre-pandemicznych zachowań, reklamy podcastów stanowią jasną opcję dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność i napędzać górny tunel zaangażowania. W rzeczywistości, Nielsen w toku badania nastrojów konsumenckich w marcu 2022 roku, że słuchacze podcastów są bardziej prawdopodobne niż ogół populacji, aby wznowić niektóre z ich działań pre-pandemicznych, w tym zakupy spożywcze w sklepach fizycznych, zakupy dla nie-grocery elementów w sklepach fizycznych i stołowanie się w restauracjach.

Jeśli połączymy ten pozytywny sentyment z faktem, że reklamy podcastów zwiększają świadomość marki o 14 punktów i 7 punktów w poszukiwaniu informacji*, marki mają więcej do wykorzystania niż medium, które staje się coraz bardziej mainstreamowe.

Uwaga

• Dane Nielsena dotyczące skuteczności reklam w podcastach