Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen uruchamia filtry minimalnego czasu oglądania dla oznaczonych cyfrowych treści wideo

3 minuty czytania | czerwiec 2019 r.

- Wykwalifikowani odbiorcy wideo zwiększający zakup i sprzedaż mediów
- Standard kwalifikowanego wideo zatwierdzony przez IAB wynosi 2 sekundy.

SYDNEY AUSTRALIA, 4 CZERWCA 2019: Nielsen i IAB Australia wprowadziły dziś kwalifikowaną widownię wideo dla treści oznaczonych w ramach Nielsen Digital Content Ratings. Konkretnie oznacza to, że wydawcy, nadawcy, agencje i marketerzy będą teraz mogli zrozumieć zasięg i zaangażowanie poprzez minimalne filtry czasu oglądania wideo.

Monique Perry, dyrektor zarządzający Nielsen Media & Sports powiedziała: "Zespół Nielsena jest zachwycony możliwością wsparcia ciągłego wzrostu przychodów z cyfrowego wideo poprzez wprowadzenie standardów kwalifikacji oglądalności w ramach waluty Nielsen Digital Content Ratings. To ulepszenie umożliwia zarówno kupującym, jak i sprzedającym niezależny pomiar widowni oglądającej treści wideo zarówno w 2-sekundowych, jak i 30-sekundowych progach oglądalności. To wydanie jest zgodne z wprowadzeniem w 2018 r. rozwiązania Nielsena dotyczącego kwalifikowanej widowni reklamowej w Digital Ad Ratings, umożliwiającego zaawansowaną ocenę interakcji, jakie konsumenci mają z reklamami. Cenimy przywództwo IAB Australia i ich Measurement Council, którzy poświęcają tak wiele swojego czasu na napędzanie jakościowych, przejrzystych standardów pomiaru cyfrowego."

Dane wstępne Nielsena ze stycznia 2019 roku informowały, że średnio 90% widzów ogląda cyfrowe treści wideo na platformach przez 2 lub więcej sekund. Zauważono minimalne zmiany w kwalifikowanym czasie spędzonym w ramach Nielsen Digital Content Ratings.  

Zatwierdzony przez IAB standard kwalifikowanego wideo wynosi 2 sekundy. Standard ten odzwierciedla globalne standardy pomiaru reklam i nowych treści opracowane przez Media Ratings Council. Został on ustalony przy udziale branży i zweryfikowany przez Radę Pomiarów IAB Australia z przedstawicielami 16 różnych organizacji medialnych. Wspiera on misję IAB Australia, polegającą na zwiększaniu zaufania do reklamy cyfrowej poprzez wysokiej jakości pomiary cyfrowe.

Gai Le Roy, CEO, IAB Australia powiedział: "Wprowadzenie kwalifikowanej publiczności z 2-sekundowym i 30-sekundowym filtrem w Nielsen Digital Content Ratings zapewnia rynkowi solidną miarę dla kupujących media i reklamodawców do podejmowania decyzji. IAB jest zadowolone, że może poprzeć te nowe punkty danych, które są zgodne z globalnymi standardami jakości pomiaru. W miarę jak marketerzy będą korzystać z możliwości inwestycyjnych związanych z cyfrowymi reklamami wideo, te wysokiej jakości dane pomiarowe nie tylko dadzą im większą pewność w planowaniu, ale także będą stanowić solidny krok w kierunku pomiaru widowni na wszystkich ekranach.

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia dodała: "MFA wspiera filtry minimalnego czasu oglądania dla cyfrowych treści wideo. Nasi członkowie agencji są chętni do posiadania bardziej wykwalifikowanego zasięgu i metryk zaangażowania, które dokładniej odzwierciedlają zaangażowane oglądanie online."

Nielsen będzie dalej wzmacniał zatwierdzony przez IAB standard 2-sekundowych kwalifikacji wideo poprzez usunięcie danych 0-sekundowych w grudniu 2019 r.

Dzisiejsza dostawa danych dostarcza dzienne, oznaczone tagiem dane z 1 czerwca. Dane miesięczne oznaczone tagiem czerwiec 2019 będą dostępne 11 lipca.

Ogłoszenie to następuje po udostępnieniu w IV kwartale 2018 r. kwalifikowanych widowni reklamowych w Nielsen Digital Ad Ratings, które zapewniają różne progi widowni, ważenie czasu trwania, pomiar viewability i zaawansowane filtrowanie nieprawidłowego ruchu.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Eleanor Crum

eleanor.crum@nielsen.com

+61 421 692 808