- Kwalifikowana widownia wideo usprawnia zakup i sprzedaż mediów
- Zatwierdzony przez IAB standard kwalifikowanych materiałów wideo wynosi 2 sekundy.
SYDNEY, AUSTRALIA, 4 CZERWCA 2019: Nielsen i IAB Australia wprowadziły dziś kwalifikowaną widownię wideo dla oznaczonych treści w ramach Nielsen Digital Content Ratings. W szczególności oznacza to, że wydawcy, nadawcy, agencje i marketerzy będą teraz mogli zrozumieć zasięg i zaangażowanie dzięki filtrom minimalnego czasu oglądania wideo.
Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Media & Sports, powiedziała: "Zespół w Nielsen jest podekscytowany możliwością wspierania ciągłego wzrostu przychodów z cyfrowego wideo poprzez wprowadzenie standardów kwalifikacji oglądalności w ramach waluty Nielsen Digital Content Ratings. Ulepszenie to umożliwia zarówno kupującym, jak i sprzedającym niezależny pomiar oglądalności treści wideo przy progach oglądalności wynoszących zarówno 2 sekundy, jak i 30 sekund. Ta wersja jest zgodna z wprowadzonym w 2018 r. rozwiązaniem Nielsen dla kwalifikowanych odbiorców reklam w Digital Ad Ratings, umożliwiającym zaawansowaną ocenę interakcji konsumentów z reklamami. Doceniamy przywództwo IAB Australia i ich Rady Pomiarowej, którzy poświęcają tak wiele czasu na tworzenie wysokiej jakości, przejrzystych standardów pomiaru cyfrowego".
Dane Nielsena ze stycznia 2019 r. wskazują, że średnio 90% odbiorców ogląda cyfrowe treści wideo na platformie przez 2 lub więcej sekund. Zauważono minimalne zmiany w kwalifikowanym czasie spędzonym w ramach Nielsen Digital Content Ratings.
Zatwierdzony przez IAB kwalifikowany standard wideo wynosi 2 sekundy. Standard ten odzwierciedla globalne standardy pomiaru reklam i nowych treści Media Ratings Council. Został on ustalony przy udziale przedstawicieli branży i zweryfikowany przez Radę Pomiarową IAB Australia z udziałem przedstawicieli 16 różnych organizacji medialnych. Wspiera on misję IAB Australia polegającą na zwiększaniu zaufania do reklamy cyfrowej poprzez wysokiej jakości pomiary cyfrowe.
Gai Le Roy, dyrektor generalny IAB Australia, powiedział: "Wprowadzenie kwalifikowanej widowni z 2-sekundowymi i 30-sekundowymi filtrami w Nielsen Digital Content Ratings zapewnia rynkowi solidną miarę do podejmowania decyzji przez nabywców mediów i reklamodawców. IAB cieszy się, że może zatwierdzić te nowe punkty danych, które są zgodne z globalnymi standardami jakości pomiarów najlepszych praktyk. Ponieważ marketerzy nadal korzystają z możliwości inwestowania w cyfrową reklamę wideo, te wysokiej jakości dane pomiarowe nie tylko dadzą im większą pewność w planowaniu, ale także stanowią solidny krok w kierunku pomiaru widowni na różnych ekranach.
Sophie Madden, CEO Media Federation Australia dodała: "MFA wspiera filtry minimalnego czasu oglądania cyfrowych treści wideo. Członkowie naszej agencji chcą mieć bardziej wykwalifikowany zasięg i wskaźniki zaangażowania, które lepiej odzwierciedlają zaangażowane oglądanie online".
Nielsen jeszcze bardziej wzmocni zatwierdzony przez IAB 2-sekundowy standard kwalifikacji wideo poprzez usunięcie danych 0-sekundowych w grudniu 2019 roku.
Dzisiejsza dostawa danych zawiera oznaczone dane dzienne z dnia 1 czerwca. Oznaczone dane miesięczne za czerwiec 2019 r. będą dostępne 11 lipca.
Ogłoszenie to nastąpiło po udostępnieniu kwalifikowanych odbiorców reklam w Nielsen Digital Ad Ratings w czwartym kwartale 2018 r., Który zapewnia różne progi odbiorców, ważenie czasu trwania, pomiar widoczności i zaawansowane filtrowanie nieprawidłowego ruchu.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Eleanor Crum
eleanor.crum@nielsen.com
+61 421 692 808