Insighty

Konsumenci coraz chętniej sięgają po Marki Własne
Wiadomości, newsy, informacje

Konsumenci coraz chętniej sięgają po Marki Własne

Pomimo spowolnienia na rynku FMCG produkty sprzedawane z logo sieci handlowych w dalszym ciągu rozwijają się dynamicznie. W ostatnich 12 miesiącach wartość sprzedaży tych produktów wzrosła o 14,5%, podczas gdy wartość sprzedaży produktów markowych jest na podobnym poziomie jak rok wcześniej. Na produkty spożywcze marek własnych polscy konsumenci przeznaczają już blisko 17,5% wydatków, zaś w przypadku dóbr chemicznych i kosmetycznych jest to już ponad 19%.

Rozwój marek własnych wspomagany jest przez ekspansję sieci dyskontowych. W przeciągu ostatniego roku w Polsce przybyło blisko 250 dyskontów – w czerwcu było ich już 2950. Kanał ten odpowiada za ponad trzy czwarte wartości sprzedaży marek własnych z koszyka FMCG, która w ciągu roku wzrosła o 16,5%. Warto zauważyć, że w sklepach dyskontowych szybciej rosła wartość sprzedaży produktów markowych (wzrost o 18,4%).

Marki Własne są dobrą alternatywą dla konsumentów, którzy coraz rozważniej wydają każdą złotówkę. W ostatnim kwartale, aż 70% Polaków źle oceniało stan swoich finansów osobistych, a do ich największych obaw należały: bezpieczeństwo zatrudnienia, rachunki za usługi komunalne, zdrowie i ceny żywności. W efekcie ponad połowa konsumentów deklaruje, że zamierza oszczędzać poprzez wybór tańszych produktów.

53% konsumentów kupujących marki własne uważa, że robi to ze względu na niższą cenę tych produktów, w porównaniu do produktów markowych. Jednak nie tylko cena wpływa na wybór produktów z logo sieci handlowych. 40% klientów wybiera je ze względu na poprawiającą się jakość, a jedna czwarta z nich uważa, że jakość produktów marek własnych jest taka sama jak produktów markowych.

Po jakie produkty marek własnych Polacy sięgają najchętniej? Pośród kategorii chemicznych są to produkty takie jak: papier toaletowy, ręczniki papierowe, chusteczki higieniczne i pieluchy. Z produktów spożywczych chętnie wybieramy na przykład mrożonki, wędzonego łososia czy żółty ser.

Produkty marek własnych zdobywają coraz większe uznanie konsumentów, dzięki czemu z roku na rok zyskują udziały w rynku. Czy ten trend się utrzyma? Patrząc na udziały produktów marek własnych na takich rynkach jak Szwajcaria czy Hiszpania, możemy spodziewać się dalszego wzrostu znaczenia produktów pod markami sieci handlowych.