Biuro prasowe

Lokalne zakupy

Polacy lubią czytać etykiety, nie tylko po to, by sprawdzić skład produktu, ale również dowiedzieć się, gdzie powstał. Średnio co drugi konsument w Polsce twierdzi, że woli kupować produkty wytworzone przez lokalnych producentów niż przez międzynarodowe koncerny. Lokalność ma dla nas większe znaczenie niż dla przeciętnego Europejczyka, gdzie to przywiązanie deklaruje 44% konsumentów. Tekst przygotowany przez Małgorzatę Głos, Client Business Partner w Nielsenie.

Decyzje zakupowe zyskują na znaczeniu kiedy konsument może wybrać produkty wytworzone przez lokalnych producentów. Dzięki temu może podkreślić, że jest z konkretnej społeczności, a to co się dzieje dookoła niego nie jest mu obce i on -wybierając lokalne produkty – ma na to wpływ.

Analizując zakupy dla gospodarstwa domowego lokalność ma znaczenie zdecydowanie bardziej przy wyborze produktów spożywczych niż chemiczno-kosmetycznych. Produkty od małych lokalnych producentów cieszą się największym powodzeniem w przypadku kategorii nabiałowych (jogurty, ery, masło, mleko).  Aż 66% konsumentów deklaruje, że kupując nabiał preferuje wybrać  lokalną markę niż produkt międzynarodowego koncernu i dla tej grupy produktów wpieranie lokalności ma zdecydowanie największe znaczenie. Ale dla ponad 1/3 konsumentów ważne jest również kupowanie wody mineralnej, piwa, lodów oraz słodyczy produkowanych przez mniejsze rodzime firmy. Ten trend szczególnie silnie rozwinął się w ostatnich latach w przypadku kategorii piwa. Kiedy spojrzymy na całą tą kategorię, to sprzedaż rok do roku jest stabilna. Nie oznacza to jednak, że zamiłowanie Polaków do piwa jest takie samo. Otóż już od dłuższego czasu na znaczeniu zyskują marki regionalne (sprzedaż wartościowa tego segmentu piw wzrosła o 5,3% rok do roku), ale dopiero zainteresowanie piwami rzemieślniczymi odzwierciedla jak duże znaczenie ma dla polskiego konsumenta wspieranie małych producentów. Tylko w ciągu ostatnich 12 miesięcy sprzedaż piw rzemieślniczych zwiększyła się o 41%. I chociaż ten segment piw ma około półprocentowy udział w całkowitej sprzedaży wartościowej piwa w Polsce, to duże zainteresowanie ze strony konsumentów zachęca coraz to nowych producentów do wchodzenia na lokalny rynek.

66% polskich konsumentów deklaruje, że odnosi się bardziej przychylnie do firm, które w jasny sposób informują o tym gdzie, w jaki sposób i z jakich składników wyprodukowano ich produkt. W przypadku lokalnych małych firm ta komunikacja jest zdecydowanie bardziej przejrzysta, bo to też stanowi o wyjątkowości ich oferty. Kto z nas nie chciałby wypić lemoniady przygotowanej z malin z sadu obok, czy też zjeść sera przygotowanego tradycyjną metodą?