Biuro prasowe

Czy stacje benzynowe są przygotowane na sezon zimowy?

O ile w grudniu zauważalny jest wzrost sprzedaży chociażby w hipermarketach, w których dokonujemy wiekszych zakupów związanych z okresem świąteczno-noworocznym, to na stacjach benzynowych w grudniu ten wzrost nie jest aż tak znaczący. Jak wygląda sezon zimowy na stacjach benzynowych? Na to pytanie odpowiada Joanna Grzywacz, senior consultant w Nielsenie.

Stacje benzynowe w grudniu odpowiadają za 1,6% udziału w sprzedaży wartościowej wszystkich kategorii spożywczych w Polsce monitorowanych przez Nielsena. W grudniu 2017 sprzedaż wartościowa na stacjach benzynowych wyniosła ponad 178 mln zł i stanowiła 9% całej sprzedaży w 2017 roku i z roku na rok rośnie.

Niezależnie od sezonu, kategoriami, które mają największą sprzedaż na stacjach benzynowych są piwo, wódka, napoje energetyczne oraz napoje gazowane. W sezonie letnim kolejną największą kategorią jest woda mineralna, która w grudniu ustępuje miejsca sokom i nektarom. Top pięć kategorii produktowych  odpowiada za 70% całej sprzedaży na stacjach. Oczywiście sprzedaż większości tych kategorii jest najwyższa latem, kiedy cieszymy się słoneczną, ciepłą pogodą i chętnie sięgamy po napoje orzeźwiające.  Wyjątkiem od tej reguły jest kategoria wódki, która notuje wzrosty sprzedaży właśnie w grudniu. Innymi kategoriami, które również cechują się taką sezonowością na stacjach benzynowych są inne kategorie alkoholowe jak na przykład whisky, wino, brandy, gin czy też produkty czekoladowe jak praliny.

Od wielu miesięcy zauważalny jest wzrost udziału wariantów smakowych wódki w sprzedaży całej kategorii. W październiku 2018 roku wódki smakowe odpowiadały za niemal 42% sprzedaży całej wódki na stacjach benzynowych w porównaniu do 30% w całej Polsce. Jednakże w grudniu możemy zauważyć, że udział wariantów wódki niesmakowej wzrosta w porównaniu do pozostałych miesięcy roku i w grudniu 2017 wynosił 64%. W grudniu skłonni jesteśmy również do zakupów marek droższych. Udział w sprzedaży wartościowej wódek z segmentu premium (od 30 zł do 44,99 zł  za butelkę o pojemności 0,7l) rośnie i w grudniu 2017 wynosił 12,2%.

Kolejną kategorią, która w grudniu notuje wzrosty sprzedaży są wina. W ciągu roku ponad 80% sprzedaży wszystkich win stanowią wina stołowe, natomiast w grudniu udział ten maleje na rzecz wina musującego, w towarzystwie, którego witamy Nowy Rok. Od dłuższego czasu obserwujemy trend wzrostu sprzedaży wina musującego typu prosecco zwłaszcza w okresach letnich. Z prosecco równie chętnie witamy Nowy Rok. W grudniu 2017 kupujący wydali na zakup prosecco na stacjach benzynowych niemal 191 tysięcy zł.