Szampony i żele pod prysznic to komplementarne produkty, które stoją koło siebie na półkach w łazienkach polskich konsumentów. A jednak z perspektywy shopperowej mają zupełnie inny charakter – zarówno pod względem możliwości wpływu na decyzje o zakupach, jak i sposobu optymalnej aktywizacji  pre- czy instorowej.

O tym jaki żel pod prysznic kupujemy, decydujemy przede wszystkim w sklepie, zatem potencjał leży w działaniach bezpośrednio in-storowych – poprzez promocje czy kontakt z produktem, opakowaniem przy samej półce.

Z kolei szampony to kategoria, która może wpływać na budowanie dodatkowych wizyt w sklepach.  W tym przypadku znaczenie mają czynniki działające jeszcze przed wizytą w sklepie – przywiązanie do marki, przyzwyczajenie.