Os esportes eletrônicos oferecem uma plataforma em expansão para profissionais de marketing que buscam alcançar um consumidor cada vez mais difícil de atingir. O interesse pelos jogos eletrônicos competitivos profissionais está crescendo, com um em cada cinco fãs em todo o mundo começando a acompanhar os esportes eletrônicos apenas no último ano. Os fãs de esportes eletrônicos em todo o mundo incluem alguns dos consumidores mais difíceis de alcançar para as marcas, devido às suas tendências de cortar cabos e bloquear anúncios. Embora os esportes eletrônicos os unam como uma base de fãs, sua mentalidade digital é predominante em sua abordagem ao consumo de entretenimento mais amplo.
As marcas têm a oportunidade de se envolver na ação por meio de relações de publicidade e patrocínio com todas as principais partes interessadas no ecossistema dos esportes eletrônicos, incluindo editoras de jogos, ligas, equipes, operadores de eventos, plataformas de streaming/emissoras e personalidades do mundo dos jogos.
Tanto as marcas endêmicas quanto as não endêmicas estão ganhando exposição valiosa por meio dos esportes eletrônicos, com categorias endêmicas como computadores, processadores e periféricos mantendo uma forte presença do ponto de vista da exposição. Mas categorias não endêmicas, como salgadinhos, produtos de higiene masculina, automóveis e seguros também estão causando impacto — e esse impacto está ficando cada vez maior. Em todos os eventos de esportes eletrônicos medidos pela Nielsen, a participação das marcas não endêmicas no valor do patrocínio cresceu 13% em relação ao ano anterior, com o valor absoluto crescendo em todas as categorias de marcas.
O Nielsen Esports Playbook for Brands destaca dados e conclusões do Nielsen Esports Fan Insights, nosso banco de dados de avaliação de patrocínios Esport24, pesquisas personalizadas, monitoramento de canais sociais, índices de audiência da Nielsen TV e especialistas do setor, incluindo os membros confiáveis do nosso Conselho Consultivo da Nielsen Esports.
