Poucas áreas do cenário de mídia estiveram em foco no ano passado como o conteúdo de streaming de vídeo. Com uma variedade cada vez maior de opções de plataformas e programas, as opções para os consumidores continuam a se expandir e diversificar. O aumento no uso de streaming tem impulsionado um aumento simultâneo no acesso à TV conectada (CTV), o que facilita a capacidade dos usuários de aproveitar a riqueza do conteúdo de streaming de vídeo on-line. De fato, 77% dos lares dos EUA agora têm pelo menos um dispositivo conectado, e o uso da CTV aumentou 123% desde 2018.
Como a publicidade da CTV combina a escala e a influência da TV linear com a precisão e a personalização do digital, não é de surpreender que a eMarketer espere que ela atinja mais de US$ 13 bilhões este ano, um aumento de 48,6% em relação a 2020. Em essência, a CTV está colocando pela primeira vez os compradores de mídia linear e digital no mesmo campo de jogo. É importante ressaltar que esses compradores têm abordagens e conhecimentos diferentes quando se trata de compra de anúncios, o que pode ser difícil de conciliar. Mas, com a perspectiva certa, esses desafios podem ser facilmente superados para o benefício de todos.
Com os consumidores se adaptando rapidamente a uma nova maneira de consumir conteúdo, a chave para o sucesso é capitalizar as oportunidades exclusivas que a CTV oferece e associar esse meio lucrativo ao seu plano de mídia omnicanal combinado com a TV linear e o digital. No entanto, a relativa novidade da compra de anúncios para a CTV, juntamente com a natureza diferenciada do cenário da CTV, apresenta um obstáculo único para os profissionais de marketing com experiência em outras mídias. As lacunas de conhecimento interno são um dos três principais desafios que os profissionais de marketing enfrentam quando se trata da adoção da CTV, seguidas pela adesão organizacional e pelos recursos de medição, conforme discutido no Relatório Anual de Marketing da Nielsen, publicado recentemente. A hesitação e a incerteza não são surpreendentes, dada a miríade de opções de compra e a incerteza sobre como medi-la no contexto de outras compras.
As lacunas de conhecimento interno são um dos três principais desafios que os profissionais de marketing enfrentam quando se trata da adoção da CTV, seguidas pela adesão organizacional e pelos recursos de medição
Resumindo, os profissionais de marketing de todos os setores sabem que a CTV apresenta uma grande quantidade de novas oportunidades, mas é um território novo para muitos e, com tantas formas de execução, não é de se admirar que os profissionais de marketing fiquem com tantas perguntas sem respostas. Faça o download do guia para conhecer as práticas recomendadas e as armadilhas comuns para uma estratégia de publicidade de CTV bem-sucedida, inclusive como abordar a compra de público e medir a eficácia com que seus anúncios atingiram seus públicos-alvo.
