A palavra fã vem da palavra fanático, que significa um devoto entusiasmado, geralmente como espectador. E no domingo, 13 de fevereiro, haverá momentos inspiradores no campo e na tela para os fãs de todo o mundo vivenciarem.
Não é de surpreender que a NFL seja a liga esportiva mais popular entre os americanos; 92 das 100 transmissões mais assistidas em 2021 foram jogos ao vivo da NFL ou programação de estúdio da NFL. O que é surpreendente, no entanto, é que as duas equipes que vão para o Super Bowl LVI estão em 27º e 29º lugar (em termos de número de fãs) entre as 32 equipes da NFL. Mas sabemos que é preciso muito mais do que uma base de fãs para chegar ao grande jogo. Dito isso, essas duas equipes têm a oportunidade de conquistar novos torcedores em meio à badalação do final da temporada. Embora essa seja uma história de duas equipes, é também um confronto épico de dois quarterbacks dinâmicos e suas equipes vencedoras de conferência.
Primeiro, temos o Cincinnati Bengals: uma equipe "contra todas as probabilidades" com um wideout ofensivo Rookie of the Year, um running back All-Pro e uma linha defensiva - com dois dos líderes de sacks da NFL - todos guiados por um quarterback Joe Cool versus o Los Angeles Rams: uma equipe formada por uma compilação de coincidências; reunindo um quarterback excepcional, apoiado por uma linha defensiva de superestrelas e um wide receiver - coincidentemente da outra equipe da NFL de Ohio, o Cleveland Browns. Acrescente outra coincidência à lista dessa equipe do Rams: eles jogarão com a vantagem de jogar em casa, pois a liga determinou que o jogo seria disputado no SoFi Stadium bem antes do início da temporada 2021-22.
O fandom está crescendo fora dos EUA.
E essa experiência do Super Bowl para os fãs será emocionante em todos os lugares - com o NFL.com divulgando as 2022 maneiras de assistir ao Super Bowl em vários países e idiomas. Embora a NFL seja historicamente um esporte "americano", ela tem uma base de fãs global muito grande, com o crescimento do público em todo o mundo por meio de seus jogos internacionais no México e no Reino Unido.
Torcedores nacionais
Somente nos EUA, a programação esportiva foi responsável por 98% dos programas mais assistidos na transmissão e 72% dos programas mais assistidos na televisão a cabo entre janeiro e setembro de 2021, sendo que o Super Bowl LV do ano passado foi responsável por 20,3 bilhões de minutos assistidos. Apesar da classificação de ambas as equipes em termos de base de fãs, a NFL ainda é o esporte mais popular em Cincinnati e Los Angeles, com os níveis de interesse mais altos para a NFL em ambos os mercados, ficando atrás apenas da Major League Baseball.
O que realmente importa é o jogo - ou os anúncios?
Com a NFL desfrutando de um grande aumento na audiência da temporada regular de TV, o jogo de anúncios do Super Bowl LVI teve um início antecipado este ano, e o último punhado de unidades de anúncios disponíveis foi vendido na semana passada, garantindo até US$ 7 milhões para anúncios de 30 segundos.
À medida que as marcas buscam maneiras de estabelecer conexões mais profundas e personalizadas com os consumidores, a conscientização e o envolvimento continuam sendo fundamentais. Agora, dada a riqueza de informações conhecidas sobre os consumidores, os profissionais de marketing podem fazer mais. Em uma entrevista recente à Forbes, Jamie Moldafsky, CMCO da Nielsen, destacou como os consumidores esperam cada vez mais que as marcas os entendam melhor, incluindo seus comportamentos de compra, atitudes, necessidades e interesses. Com esses dados em mãos, as marcas podem colocar os consumidores no centro de suas estratégias e campanhas para criar experiências que importam. É importante ressaltar que os profissionais de marketing devem estar mais concentrados do que nunca em seu mercado-alvo, nos comportamentos desejados e em uma visão em tempo real. E, embora muitas pessoas se concentrem na ação em campo do Super Bowl, muitas pensam nos anúncios.
Vamos dar uma olhada em algumas das categorias de marcas com os maiores gastos durante a temporada regular da NFL de 2021 e ver como elas se comparam aos hábitos de compra dos espectadores do Super Bowl.
Automóveis
A categoria automotiva gastou quase US$ 1 bilhão em anúncios publicitários durante os jogos da NFL e programas pré/pós-jogo em fábricas, concessionárias, associações de concessionárias e acessórios automotivos - colocando os automóveis como a principal categoria de marca em termos de gastos com anúncios na temporada regular de 2021. Esse gasto será bem aproveitado entre os 19,5 milhões de espectadores do Super Bowl que planejam comprar um veículo nos próximos 12 meses, de acordo com a Nielsen Scarborough: 18,8% planejam comprar um veículo novo/usado/alugado, 5% acima da população em geral, e 43% deles planejam comprar um veículo novo/usado/alugado.
Entre os que planejam comprar um veículo novo, os SUVs, picapes e carros médios são os mais populares entre os espectadores do Super Bowl:
- SUV: 40,1%
- Camionete: 26,5%
- Carro de médio porte: 12,6%
Enquanto 7,5% dos torcedores do Bengals em Cincinnati planejam comprar um veículo novo nos próximos 12 meses, 46% deles planejam comprar um SUV, seguido por picapes (21,2%) e carros médios (15,8%). Dos 10% de torcedores do Rams em Los Angeles que planejam comprar um veículo novo nos próximos 12 meses, 29% planejam comprar um SUV, seguido por híbridos/EVs (27%) e caminhonetes (25%).
Restaurantes de serviço rápido
A categoria de restaurantes é uma das que mais gasta com anúncios de TV na programação de futebol americano - e é amplamente dominada por restaurantes de serviço rápido (QSRs). Os espectadores do Super Bowl e os torcedores de ambos os times têm uma forte combinação de categorias com QSRs e restaurantes, já que 89% dos espectadores nacionais do Super Bowl usaram um QSR nos últimos 30 dias. Os Bengals e os Rams são mais fãs de QSRs do que o público em geral:
- 94% dos torcedores do Rams visitaram uma QSR nos últimos 30 dias
- 95% dos torcedores do Bengals visitaram uma QSR nos últimos 30 dias
Cerveja
Apesar da grande variedade de propagandas que vemos durante a temporada de futebol, os gastos com bebidas alcoólicas são sempre altos, com as marcas de cerveja liderando.
Na TV a cabo, na rede de TV e na TV spot durante as transmissões pré-jogo, pós-jogo e durante o jogo da NFL na temporada regular de 2021, houve um gasto estimado de US$ 201 milhões em anúncios da categoria de cerveja, vinho e bebidas alcoólicas, de acordo com a Nielsen Ad Intel. Os gastos com anúncios da categoria de bebidas alcoólicas são dominados por marcas de cerveja; no entanto, a água com gás reduziu sua participação no mercado. Aproximadamente 73% dos gastos (US$ 148 milhões) são de marcas de cerveja, enquanto 26% dos gastos (US$ 53 milhões) na categoria são de marcas de hard seltzer.
- Os torcedores do Bengals em Cincinnati estão bebendo cerveja light, com aproximadamente 36% tendo consumido uma cerveja light nacional nos últimos 30 dias.
- Alternativamente, a cerveja importada é a categoria de cerveja mais popular entre os torcedores dos Rams, com 41% dos Rams tendo consumido uma cerveja importada nos últimos 30 dias.
- Quem assiste ao Super Bowl tem 22% mais chances de ter consumido cerveja nos últimos 30 dias do que a geração pop.
Quando as duas equipes entrarem em campo no domingo, os torcedores de todo o mundo assistirão a um dos maiores eventos esportivos e culturais do ano. Para os despreparados, isso significa que ainda há tempo para comprar lanches e cerveja. E para aqueles que não estão interessados em saber se os Bengals ou os Rams ganharão o jogo, vista seu moletom "Só estou aqui para o show do intervalo", ative a mídia social e aproveite o poder da narrativa criativa por meio dos anúncios.
Metodologia
Os insights deste artigo foram extraídos de:
- Insights de fãs da Nielsen
- Nielsen Scarborough Janeiro a julho de 2021 EUA
- Nielsen Ad Intel
- Classificações de TV da Nielsen
