O marketing está evoluindo mais rápido do que nunca, impulsionado pela tecnologia de ponta e pelas mudanças nos hábitos dos consumidores. E os profissionais de marketing não estão apenas acompanhando - eles estão liderando o processo.
A IA agora é um divisor de águas, com 59% dos profissionais de marketing em todo o mundo reconhecendo-a como fundamental para a personalização e otimização de campanhas, ressaltando seu poder de simplificar as operações e liberar um tempo valioso. Esse mesmo impulso está impulsionando um forte investimento na TV conectada (CTV), que garantiu firmemente seu lugar como um canal de primeira linha. Na verdade, 56% dos profissionais de marketing estão aumentando sua CTV, o que a torna um dos poucos canais digitais que apresentam um crescimento consistente ano após ano, à medida que capitalizam a evolução dos comportamentos de visualização. As redes de mídia de varejo (RMNs) também estão se destacando. Não são mais apenas uma ferramenta de fundo de funil, as RMNs são agora uma força estratégica em toda a jornada do consumidor. Um número expressivo de 65% dos profissionais de marketing em todo o mundo está adotando seu potencial para obter insights mais profundos e causar impacto em cada estágio.
Embora essas tendências globais definam o cenário, as prioridades regionais trazem nuances únicas. Na região da Ásia-Pacífico (APAC), por exemplo, as metas de marketing para 2025 são claras. O reconhecimento da marca é o foco principal para 32% dos profissionais de marketing, mostrando um ligeiro aumento em relação aos 31% do ano anterior. Além da visibilidade do mercado, os profissionais de marketing enfatizam muito os resultados tangíveis, sendo que o crescimento da receita continua sendo o principal objetivo para 25% deles.
A priorização dessas metas significa que os profissionais de marketing da APAC estão equilibrando a expansão da presença no mercado com o imperativo de um forte desempenho financeiro. Uma abordagem equilibrada, em que a conscientização no topo do funil cria um patrimônio de longo prazo e as conversões no fundo do funil comprovam o sucesso do mercado, molda diretamente as demandas impostas ao planejamento de mídia.
Alinhamento das estratégias de mídia com os objetivos
Uma ênfase consistente no reconhecimento da marca naturalmente orienta as estratégias de mídia para métodos que maximizam o alcance e a exposição consistente. Para atender a essa necessidade de amplo alcance, os profissionais de marketing da APAC estão conduzindo uma mudança significativa, com 79% dizendo que estão transferindo os gastos para os canais digitais. A mudança aproveita o uso generalizado da Internet e de dispositivos móveis em toda a região, permitindo uma presença consistente e um amplo envolvimento do público. Assim, o digital se mostra como a plataforma ideal para obter ampla visibilidade, o que é essencial para a lembrança da marca.
Em quais canais, em particular, os profissionais de marketing da APAC estão investindo? A mídia social está no topo da lista, com 68% dos profissionais de marketing dizendo que planejam aumentar os gastos. O online/mobile (vídeo) também recebe aumentos substanciais de orçamento, com 67% dos profissionais de marketing investindo mais orçamento. Da mesma forma, 66% dos profissionais de marketing aumentaram os gastos com exibição on-line/móvel. Essas plataformas são claramente favorecidas por seu amplo alcance e formatos visuais envolventes. A publicidade nativa também mostra uma mudança particularmente acentuada, com 54% dos profissionais de marketing planejando aumentar os gastos em comparação com 46% em 2024, ressaltando sua crescente função estratégica na integração perfeita de conteúdo.
Complementando a mudança para o digital, há uma clara busca por eficiência e resultados diretos. Um número substancial de 69% dos profissionais de marketing pretende gastar mais em marketing de desempenho e, ao mesmo tempo, reduzir o investimento em esforços tradicionais de construção de marca. Escolhas táticas como essa apoiam diretamente os objetivos de crescimento da receita e aquisição de clientes, em que o impacto e as conversões mensuráveis são muito importantes para comprovar o sucesso. Em uma tendência relacionada, 69% também disseram que estão se concentrando em canais de marketing mais baratos (incluindo outras opções além da TV tradicional).
Os profissionais de marketing também estão adotando ativamente a inovação para melhorar o alcance e a segmentação. Um número significativo de 77% planeja aumentar os gastos em canais mais novos, como a TV conectada (CTV) e o marketing de influência. Os canais mais novos oferecem caminhos dinâmicos para envolver o público, proporcionando oportunidades para experiências de conteúdo mais ricas. Os profissionais de marketing da APAC estão alinhando meticulosamente a alocação de recursos de mídia com seus objetivos estratégicos, garantindo que cada investimento contribua diretamente para as metas definidas para o ano, proporcionando uma abordagem orientada para os resultados.
Compreensão das ferramentas de medição da APAC
Para realmente confirmar a eficácia de suas estratégias meticulosamente alinhadas e de seus investimentos substanciais, os profissionais de marketing da APAC recorrem rigorosamente à medição. Embora o impulso em direção a abordagens proativas e orientadas por dados seja evidente, dominar a arte de medir o desempenho do marketing e provar seu valor não está isento de obstáculos. Então, quais ferramentas específicas as organizações estão utilizando e quais desafios persistem em obter uma visão verdadeiramente holística do ROI?
De modo geral, os profissionais de marketing da região da APAC estão implantando uma variedade de ferramentas para avaliar o ROI holístico de seu desempenho de marketing. Um número notável de 53% das organizações adota a modelagem do mix de marketing como um método fundamental para avaliar o desempenho. Refletindo uma intenção estratégica equilibrada, tanto os estudos de aumento de vendas quanto os de aumento de marca são igualmente priorizados por 48% dos profissionais de marketing, afirmando seu foco duplo em impulsionar as conversões no fundo do funil e fortalecer o impacto da marca no topo do funil.
Complementando essas avaliações mais amplas, os profissionais de marketing da APAC também utilizam dados mais granulares para obter insights imediatos. Para um número significativo de 62% deles, as métricas de mídia são absolutamente essenciais, fornecendo o pulso imediato sobre o desempenho da campanha. Os modelos de atribuição são aproveitados por 30% para entender com precisão as contribuições de cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente. E, para completar esses insights detalhados, as pesquisas são essenciais para 36% dos profissionais de marketing, capturando as nuances das perspectivas dos clientes que muitas vezes não são percebidas pelos dados puramente quantitativos.
Mesmo com os profissionais de marketing adotando técnicas sofisticadas de medição, obter uma visão verdadeiramente holística do desempenho continua sendo um desafio. De fato, surpreendentes 17% dos profissionais de marketing da APAC ainda confiam na intuição para avaliar o ROI de marketing. Essa dependência aponta para uma lacuna persistente entre a disponibilidade de ferramentas avançadas e a consistência com que elas são aplicadas. A tomada de decisão eficaz exige não apenas o acesso aos dados, mas também seu uso completo e confiável para gerar resultados significativos. Nosso último relatório explora com mais profundidade essa desconexão entre a eficácia percebida do canal e o ROI real.
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