Compreender os complexos hábitos de consumo de mídia atuais significa que os anunciantes precisam de dados mais granulares para se manterem informados e atingirem os públicos certos.
O The Record é um boletim trimestral sobre como os consumidores dos EUA passam o dia ouvindo música, com base na Nielsen e na Edison Research. Embora os anunciantes estejam constantemente monitorando as mudanças no comportamento do consumidor para melhorar o impacto de seu marketing em vários canais, o The Record ajuda a obter uma representação exclusiva do tempo gasto com áudio suportado por anúncios.
Então, como os hábitos de audição de áudio mudaram no segundo trimestre de 2025 em comparação com o primeiro? Vamos nos aprofundar nos dados.
Visão geral do áudio do Q2
O consumo diário de áudio foi de 3 horas e 50 minutos de audição diária em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio via satélite.
No segundo trimestre de 2025, o áudio com suporte a anúncios foi responsável por 64% de toda a audição, enquanto no cenário da TV, 74% da visualização foi feita em plataformas com suporte a anúncios.
Concentrando-se no universo de áudio suportado por anúncios, os consumidores passaram 64% de seu tempo diário no segundo trimestre com rádio, 19% com podcasts, 14% com serviços de streaming de áudio e 3% com rádio via satélite.
O rádio é responsável por 45% do tempo diário de áudio suportado por anúncios entre pessoas de 18 a 34 anos e 71% entre pessoas com mais de 35 anos. Enquanto isso, os podcasts têm uma tendência oposta, representando 15% do tempo diário de áudio para pessoas com 35 anos ou mais, em comparação com 32% entre as pessoas de 18 a 34 anos.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como os americanos gastaram seu tempo com áudio suportado por anúncios no segundo trimestre de 2025.
Explore ainda mais percepções de áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
Rastreamento da audição de rádio por formato
As tabelas a seguir detalham como a participação da audiência de rádio varia por formato, idade, grupo demográfico e plataforma para os 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Essas tabelas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio AM/FM.
Explore ainda mais percepções de áudio com as tabelas de dados adicionais aqui.
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Força dos canais de áudio no Q2
Com amplo alcance e amplo espaço para anúncios, não é de surpreender que o áudio continue sendo uma parte essencial do mix de mídia para empresas com orçamentos de tamanhos variados.
Como continuamos a ver trimestre após trimestre, os formatos de áudio podem ter um alcance poderoso com públicos de diferentes demografias.
Na verdade, os dados sugerem que os anunciantes provavelmente estão perdendo canais de áudio altamente eficazes devido a percepções e preconceitos imprecisos. Os resultados da Pesquisa Anual Global de Marketing 2025 da Nielsen e do Nielsen Global Compass Benchmarks mostram que o rádio tem o segundo maior ROI globalmente (logo atrás da mídia social), apesar de ser frequentemente ignorado e subvalorizado.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
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