Melhores do esporte
Tendências da mídia que moldarão o marketing esportivo em 2026
2025 provou ser um ano crucial para os esportes, à medida que os consumidores continuam a se adaptar a um cenário midiático em constante mudança. O crescente envolvimento dos fãs, aliado à evolução na forma como os espectadores assistem aos esportes, alimentou uma concorrência acirrada.
Para prosperar no competitivo mercado esportivo global atual, patrocinadores de marcas, anunciantes, detentores de direitos de mídia, ligas e equipes precisam entender os fatores que impulsionam o comportamento dos fãs para planejar com eficácia os principais momentos esportivos de 2026.
Em nossa reportagem Tops of Sports, você descobrirá:
Aumento da audiência e da base de fãs
As torcidas esportivas estão crescendo. Antes de grandes eventos como a Copa do Mundo da FIFA 2026™, a popularidade do futebol está em alta nos EUA, que agora conta com 62 milhões de torcedores, sendo a quarta maior torcida do mundo. E o beisebol, o golfe, o basquete e o softbol também estão ganhando audiência e fortalecendo suas torcidas.
Impacto do streaming
O streaming está mudando o jogo dos esportes ao vivo por meio da visualização em várias plataformas e criando novos caminhos para o engajamento, alcançando públicos mais amplos. Os documentários esportivos transmitidos por streaming também estão mantendo a atenção dos fãs, atingindo 16.937 milhões de minutos totais de visualização em 2024, um aumento de 113% em relação a 2021 — e 2025 está a caminho de terminar com um total semelhante.
Valor do patrocínio
Os patrocinadores esportivos têm oportunidades valiosas de exposição em ligas como a NBA e a MLB, representando US$ 515 milhões em valor de mídia para as marcas em 2025. A emoção da pós-temporada da MLB após Shohei Ohtani e o L.A. Dodgers abriram novas oportunidades para alcançar fãs de diversas origens.
Comece agora a sua estratégia para 2026.
