Classificações de conteúdo digital baseadas em dados censitários para medir audiências de forma precisa e consistente em todos os dispositivos; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom e outras empresas fazem parte da implementação inicial
SAN JOSE, Califórnia, e NOVA YORK, Nova York – 21 de outubro de 2014 – A Adobe (Nasdaq: ADBE) e a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciaram hoje uma aliança estratégica que deverá proporcionar o primeiro sistema abrangente e multiplataforma do setor para medir TV online, vídeo e outros conteúdos digitais na web e em aplicativos. A colaboração integrará os produtos de medição de audiência digital da Nielsen, o sistema de classificação mais confiável do setor, com o Adobe Analytics e o Adobe Primetime, as plataformas líderes do setor em análise digital e entrega de TV online. Como resultado, as duas empresas comercializarão em conjunto o Digital Content Ratings da Nielsen, com tecnologia da Adobe, que fornecerá análises e métricas de conteúdo com precisão monetária, permitindo decisões de compra e venda mais inteligentes. Os clientes terão métricas comparáveis para medir o público de forma precisa e consistente em todos os principais dispositivos IP, incluindo desktops, smartphones, tablets, consoles de jogos e decodificadores over-the-top.
A nova classificação de conteúdo digital da Nielsen será apoiada por dados censitários certificados pela Adobe Analytics. Os dados agregados e anônimos medirão todos os tipos de conteúdo, incluindo TV online, vídeos, jogos, áudio e texto. Espera-se que a integração tecnológica acelere a adoção de uma moeda de classificação digital, permitindo que os anunciantes aloquem melhor os recursos de marketing entre as plataformas e possibilitando que as empresas de mídia se beneficiem de insights sobre o desempenho da TV e de outros conteúdos digitais em todas as telas.
Os dados da Nielsen Digital Content Ratings estarão disponíveis na Adobe Marketing Cloud, permitindo que as empresas de mídia monetizem melhor seu inventário e que as marcas otimizem melhor suas campanhas de marketing. Os clientes da Adobe Analytics poderão ativar rapidamente os insights da Nielsen e vincular seus próprios dados analíticos a métricas amplamente aceitas e com qualidade de moeda para alcançar melhor públicos específicos. Além disso, os dados de medição da Nielsen serão incorporados ao Adobe Primetime para dar às emissoras e provedores de serviços de TV paga a capacidade de medir rapidamente o público e os comportamentos de visualização em um amplo conjunto de dispositivos. A integração também busca promover um envolvimento mais profundo por meio da entrega de conteúdo e anúncios personalizados.
“O consumo de TV online está em alta e a Adobe e a Nielsen são duas líderes que se uniram para padronizar a medição de audiência para conteúdo digital”, disse Brad Rencher, vice-presidente sênior e gerente geral de marketing digital da Adobe. “As principais empresas de mídia e emissoras já dependem da Adobe para levar a TV a todas as telas e entender melhor o engajamento dos espectadores digitais. Quando concluída, nossa parceria com a Nielsen fornecerá análises vinculadas a índices de audiência, beneficiando anunciantes, empresas de mídia e consumidores.”
“Espera-se que essa aliança acelere a adoção de uma medição consistente e abrangente no ambiente digital”, disse Megan Clarken, vice-presidente executiva de liderança global de produtos da Nielsen. “Ao integrar nossas tecnologias, juntos seremos capazes de oferecer aos nossos clientes uma maneira mais integrada e eficiente de planejar e atender às necessidades de seus públicos.”
Apoio inicial à indústria
As empresas de mídia e os anunciantes poderão usar o novo Nielsen Digital Content Ratings, desenvolvido pela Adobe, a partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom e outras empresas farão parte do lançamento das novas classificações:
- “A ESPN está entusiasmada por trabalhar com a Nielsen e a Adobe como consultora inicial para esta iniciativa”, afirmou Artie Bulgrin, vice-presidente sênior de Pesquisa e Análise Global da ESPN. “Temos uma relação de trabalho próxima com ambas as empresas, pois estamos profundamente envolvidos na medição entre plataformas. Um dos desafios da medição digital tem sido a falta de alinhamento entre a análise de sites e os dados de medição sindicalizados, e trabalharemos com a Nielsen e a Adobe para ajudar a resolver isso.”
- “Esta parceria entre a Adobe e a Nielsen marca mais um marco importante na automatização do setor de mídia”, afirmou Matt Seiler, CEO global da IPG Mediabrands. “A capacidade de fornecer métricas para medir o público com precisão, permitindo que a IPG Mediabrands aloque melhor os recursos de marketing em todos os principais dispositivos IP, é um passo importante em nossa busca para automatizar 50% de nossas compras de mídia até 2016.”
- “A Crackle é a única rede premium suportada por publicidade que funciona exclusivamente em dispositivos over-the-top, e há um enorme valor em compreender como as pessoas estão consumindo conteúdo”, disse Eric Berger, vice-presidente executivo de redes digitais da Sony Pictures Television e gerente geral da Crackle. “Fazer parte do lançamento inicial nos permitirá apresentar métricas de engajamento em tempo real, permitindo que os anunciantes entendam o verdadeiro retorno sobre seu investimento e combinem nossa crescente audiência na Connected TV com marcas de primeira linha em grande escala.”
- “A SMG também está trabalhando com a Adobe para ajudar os clientes a gerenciar suas campanhas de marketing digital usando sua plataforma ‘sempre ativa’. À medida que a visualização em várias telas permeia todo o marketing, a medição precisa abranger televisão, computadores pessoais e plataformas móveis, e essa nova relação entre a Nielsen e a Adobe irá, esperamos, impulsionar isso”, disse Kate Sirkin, vice-presidente executiva e diretora global de pesquisa do Starcom MediaVest Group. “A parceria parece particularmente interessante como uma forma de ajudar a medir a visualização total de um programa de televisão em plataformas digitais.”
- “À medida que os consumidores expandem seu consumo de vídeo em várias telas, a indústria de mídia precisa de uma medição digital e entre plataformas mais forte para rastrear com precisão os consumidores e monetizar melhor as audiências entre telas”, disse Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner Broadcasting. “A força da Adobe em análise e seu histórico em reunir vídeo e conteúdo complementar em várias plataformas, combinados com os fortes recursos de medição de audiência da Nielsen, acelerarão o desenvolvimento e a adoção de uma moeda digital única, que é o que a indústria precisa. Estamos ansiosos para colaborar com as duas empresas para incentivar a implementação desse novo sistema de classificação em 2015.”
- “Estamos satisfeitos por participar desta versão beta, em um esforço para ajudar a desenvolver uma medição precisa do conteúdo digital com base no censo. Nossa participação nesta versão beta é mais uma prova do compromisso da Univision em garantir que nossos esforços para fornecer conteúdo em todas as plataformas para nosso público hispânico, que é experiente em tecnologia, sejam medidos de forma adequada e precisa”, disse Marshall Cohen, vice-presidente executivo de pesquisa corporativa da Univision Communications Inc. “Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen e a Adobe nesta solução para garantir que todos os públicos e dados demográficos sejam medidos de forma eficaz.”
Sobre a Adobe
A Adobe está mudando o mundo por meio de experiências digitais. Para obter mais informações, acesse www.adobe.com.
Sobre a Nielsen
A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contatos:
Adobe
Stefan Offermann 408-536-4023 sofferma@adobe.com
Nielsen
Ben Billingsley 646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
