Univision e Nielsen assinam acordo de renovação plurianual e multimercado para medição de áudio

Nova York, NY - 20 de abril de 2020 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Univision assinou um acordo plurianual com a Nielsen Audio. Essa renovação abrange a medição nacional e local de todas as 58 estações da Uforia Audio Network, de propriedade e operadas pela Univision, em 15 mercados-chave, que incluem os 10 principais mercados hispânicos dos EUA e Porto Rico. O acordo inclui todos os mercados de medidores portáteis de pessoas da Univision, mercados de medição contínua de diários (Fresno, Califórnia e Porto Rico) e um mercado de dois livros em McAllen, Texas.

O rádio em espanhol desempenha um papel indispensável no apelo a uma parcela significativa dos consumidores hispânicos dos EUA. Esse conjunto combinado de serviços permitirá que a Univision demonstre a força do consumidor de rádio hispânico e de língua espanhola. 

"A população hispânica é o principal motor do crescimento econômico nos EUA, e o rádio, que atinge 96% dos hispânicos adultos a cada semana, é uma das melhores maneiras de envolver esse consumidor influente", disse Jesus Lara, Presidente de Rádio da Univision. "Como a principal empresa de mídia hispânica da América, com a maior rede de rádio em espanhol do país, é fundamental que tenhamos acesso aos insights de áudio e às ferramentas de medição disponíveis. As classificações da Nielsen continuam a ser a moeda do nosso setor, fornecendo a medição mais abrangente e representativa da população hispânica dos EUA, e estamos ansiosos para renovar nosso relacionamento." 

"A Uforia Audio Network da Univision é uma verdadeira líder do setor e estamos muito satisfeitos por renovar nossa relação de longo prazo", disse Brad Kelly, diretor geral da Nielsen Audio. "Esperamos continuar fornecendo os dados e insights que os capacitarão com as informações de que precisam para executar decisões estratégicas de negócios, à medida que continuam a mostrar sua proposta de valor exclusiva e a contar uma história poderosa para os anunciantes. Com a adição da Medição Contínua de Diário e do Impacto de Mídia da Nielsen, a Uforia Audio Network agora terá à sua disposição os insights mais acionáveis que a posicionarão em igualdade de condições com outras formas de mídia".

Em agosto passado, a Nielsen anunciou o lançamento do Continuous Diary Measurement (CDM). A CDM coloca o rádio em pé de igualdade com outras mídias, como digital e TV, e ajuda os clientes a reagir mais rapidamente às mudanças no mercado. O CDM também ajuda a reduzir o "salto" nas classificações com amostras contínuas projetadas para fornecer uma visão mais consistente e estável do mercado.

Em novembropassado, a Nielsen anunciou que o Nielsen Media Impact (NMI) foi expandido para incluir o rádio como um tipo de mídia disponível em sua principal solução nacional de planejamento e otimização de mídia cruzada. O Nielsen Media Impact é uma solução de planejamento multiplataforma disponível em nível local e nacional que permite aos usuários compreender o alcance, a frequência e a duplicação entre mídias usando segmentos avançados de audiência. Isso permite que agências, proprietários de mídia e anunciantes alcancem seus públicos desejados com planos de mídia econômicos.