- Reveladas as 12 principais marcas de serviços financeiros (por gastos com publicidade)
- Como o setor financeiro investiu US$ 610 milhões em anúncios durante o ano fiscal de 2023-24
- Os principais alvos demográficos da Austrália para anúncios financeiros
- 1,4 milhão de australianos estão pensando em trocar de fundo de pensão
Sydney, Austrália - 2 de outubro de 2024 - A Nielsen divulgou seus dados mais recentes do Ad Intel e do Consumer & Media View (CMV) sobre o setor financeiro na Austrália, à medida que o setor aumenta os gastos com publicidade em 9%, ano a ano.
O Commonwealth Bank foi o principal anunciante do setor, seguido pelo ANZ e pelo Westpac.
Embora as principais marcas financeiras da Austrália invistam predominantemente em anúncios para promover seus serviços, em média, os patrocínios corporativos são o segundo maior investimento em anúncios, seguidos por produtos de aposentadoria, empréstimos imobiliários, débito e crédito e serviços bancários pessoais.
Logo atrás estão os serviços bancários empresariais, seguidos por ofertas de investimentos imobiliários, fundos administrados e produtos de banco eletrônico.
Além disso, os dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostram que 1,4 milhão de australianos estão querendo trocar de super fundos, enquanto 2,9 milhões estão pensando em mudar de banco. 34% deles dizem que é por causa das altas taxas, 33% querem melhores taxas de juros e 21% planejam fazer isso por causa de um serviço ruim.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, disse: "Em um mercado altamente competitivo como o de serviços financeiros, é fundamental entender onde e quanto seus concorrentes estão gastando em publicidade. Os dados da Nielsen Ad Intel revelam que o investimento em publicidade no setor financeiro aumentou 9% em relação ao ano anterior, com as principais marcas, como Commonwealth Bank, ANZ e Westpac, liderando o movimento. Com US$ 610 milhões investidos em todas as plataformas, a TV, a exibição geral/vídeo e a mídia social surgiram como as três principais mídias de anúncios. Como os canais digitais continuam a ganhar credibilidade e influência, as marcas precisam de insights abrangentes sobre as tendências de gastos com anúncios nas plataformas tradicionais e digitais para se manterem competitivas."
*Fonte: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024
**Fonte: Pesquisa Nielsen CMV - 2024, março a agosto
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