Sydney - 17 de julho de 2025 - As principais marcas financeiras da Austrália aumentaram significativamente seus investimentos em publicidade, apresentando um crescimento de 16% em relação ao ano anterior, de acordo com os dados mais recentes da Nielsen sobre o Ad Intel.
Os dez principais anunciantes financeiros do país para o período de julho de 2024 a junho de 2025 foram Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super e Afterpay.
O gasto total com publicidade das marcas financeiras aumentou 16%, subindo de US$ 600 milhões no ano anterior para US$ 696 milhões. Os dados da Nielsen também destacam as categorias de maior crescimento, que foram as de publicidade de marca, seguidas de perto pelas emissoras de fundos de pensão e de cartões de crédito.
As plataformas digitais lideraram o movimento, com a mídia social e a publicidade geral capturando, cada uma, 23% do gasto total. A publicidade tradicional permaneceu significativa, com a TV metropolitana respondendo por 21%, seguida por Out of Home (18%).
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, disse: "O aumento significativo nos gastos com publicidade reflete a forte concorrência no setor de serviços financeiros e ressalta o foco do setor na transformação digital. As marcas financeiras também estão engajando cada vez mais os consumidores por meio de canais digitais - uma tendência que esperamos que continue, já que elas têm como alvo os australianos conectados digitalmente e experientes em tecnologia. O aumento do investimento do setor financeiro, especialmente na construção da marca e na aposentadoria, demonstra confiança no mercado australiano e um compromisso com relacionamentos de longo prazo com os clientes".
Sobre a Nielsen Ad Intel
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Observação:
A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nas principais mídias, de acordo com os valores publicados no cartão de tarifas. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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