- 51% dos australianos querem um carro híbrido e 36% querem um veículo totalmente elétrico
- Toyota lidera o mercado
- 75% pesquisam on-line antes de comprar um carro novo
Sydney - 14 de outubro de 2025 - A Austrália sempre foi uma nação automobilística, mas novos dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostram que o país está preso entre o amor pelo fiel ute e o crescente apetite por veículos elétricos.
Quase quatro em cada cinco australianos (17,8 milhões) possuem um carro, e mais de um terço dos lares (38%) são orgulhosamente famílias com dois carros. Embora os motores a gasolina e a diesel ainda dominem as estradas, a intenção de mudar está se acelerando. Mais da metade dos australianos afirma estar ativamente no mercado de veículos híbridos, enquanto mais de um terço (8,2 milhões) está considerando a possibilidade de adotar um veículo totalmente elétrico.
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, disse: "O carro que um australiano dirige não é apenas um meio de transporte, ele faz parte de sua identidade, segurança e proteção. Com os Nielsen CMV Persona Packs, podemos traçar o perfil de quais públicos estão se inclinando para os híbridos, quem está pronto para se tornar totalmente elétrico e o que está motivando essas escolhas. Esse nível de clareza é crucial, pois o mercado está se voltando para a segurança e a sustentabilidade."
A Toyota continua a dominar as estradas, com 82% de conhecimento da marca e 40% dos australianos considerando a marca para sua próxima compra. Mazda (23%), Hyundai (20%), Kia (16%) e Ford (12%) completam os cinco primeiros.
O poder da marca continua sendo o fator mais poderoso de escolha, com 71% dos australianos classificando a "reputação comprovada" como o principal motivo para comprar.
Os dados da Nielsen também mostram que os consumidores australianos continuam práticos, com 68% querendo uma garantia longa ao comprar, em comparação com a confiabilidade em detrimento da aparência (45%), mas a segurança é a principal consideração para três quartos dos australianos.
Três quartos dos compradores pesquisam antes de comprar, sendo que a pesquisa on-line lidera o processo tanto para veículos novos (58%) quanto para usados (57%). Os pátios digitais de automóveis, como a Carsales, agora são fundamentais para o processo, com quase um quarto (24%) dos australianos visitando o site durante a fase de pesquisa.
A consciência de valor dos australianos também é evidente, com 66% dizendo que os custos de combustível são um fator decisivo, destacando por que os veículos elétricos e híbridos estão ganhando força, não apenas pelos benefícios ambientais, mas também pela economia a longo prazo.
Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Pacific, acrescentou: "A história dos veículos elétricos e híbridos tem sido frequentemente contada por meio de uma lente verde, mas os australianos estão nos dizendo que querem valor em primeiro lugar. As marcas que conseguirem enquadrar seus veículos em termos de valor, manutenção reduzida e incentivos governamentais, juntamente com a sustentabilidade, ganharão a confiança e a atenção do consumidor."
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