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Da Lacuna de Geração de 2009 à Grande Divisão de 2020

7 minutos lidos | Agosto de 2009

Doug Anderson, SVP, Pesquisa e Desenvolvimento

RESUMO: Um futuro provável para os EUA no ano 2020 e além é um país dividido entre o velho Baby Boom ainda com poder político, econômico e social substancial, e uma população jovem e multicultural em rápido crescimento com muito menos influência política e econômica. Além das claras tendências demográficas, os pontos de partida para esta divisão podem ser vistos na crescente brecha de geração que pode ser medida nas atitudes e comportamento dos americanos de hoje.

Em 1969, uma pesquisa Gallup constatou que 74% dos americanos achavam que havia uma lacuna de geração. Essa brecha se manifestou em toda a sociedade americana nas convulsões sociais e políticas dos anos 60 e início dos anos 70. Coisas

79% dos americanos acham que há uma lacuna de geração.

se estabeleceu depois disso e 10 anos depois, em uma pesquisa do CBS/New York Times, apenas 60% viram uma lacuna de geração. Hoje, 30 anos depois, uma pesquisa do Pew Research Center revela que 79% dos americanos acham que existe uma lacuna de geração. Embora a brecha de 1969 tenha sido motivada por pontos de vista muito diferentes entre americanos mais jovens e mais velhos sobre a guerra no Vietnã, as relações raciais e os direitos das mulheres, a brecha de hoje está centrada em torno de um conjunto diferente de questões.

A pesquisa Pew constata que os americanos de todas as idades acreditam que as diferenças de valores constituem a maior parte do fosso entre as gerações. As diferenças em moralidade, ética, política e crenças/religião são freqüentemente mencionadas pelos mais jovens, enquanto os mais velhos são muito mais propensos a dizer que há grandes diferenças em torno de um senso de direito - que os mais jovens querem que tudo lhes seja entregue. Curiosamente, apenas 8% dos jovens de 18-29 anos e 5% de todas as outras idades, mencionam diferentes níveis de dependência da tecnologia como sendo divisivos, apesar do fato de que a adoção e o uso da tecnologia varia enormemente entre as gerações.

Você é velho quando...

Você já se perguntou como seria a vida quando você envelhecesse? Enquanto a percepção de "velho" varia de acordo com a faixa etária de 18 a 29 anos, os jovens pensam que você é velho quando você completa 60 anos!

Ficando mais velho

Os mais jovens exageram tanto os desafios de envelhecer quanto os benefícios. Por exemplo, 57% dos mais jovens esperam ter alguma perda de memória após os 65 anos de idade, enquanto apenas 25% dos que têm mais de 65 anos de idade realmente experimentam perda de memória. Da mesma forma, 87% das pessoas de 18-64 anos sentem que os mais velhos têm mais tempo para hobbies e outros interesses, enquanto apenas 65% das pessoas com mais de 65 anos de idade realmente encontram esse tempo extra em suas vidas.

Desafios do Envelhecimento

Estados seculares

A religião desempenha um papel mais central na vida das pessoas à medida que envelhecem - e é uma questão que divide claramente os americanos mais jovens dos mais velhos de hoje. Menos da metade das pessoas de 18-29 anos (44%) dizem que a religião é uma parte importante de suas vidas, mas essa porcentagem aumenta em cerca de 10 pontos com cada aumento de idade -54% das pessoas de 30-49 anos concordam, 61% das pessoas de 50-74 anos sentem o mesmo, e 70% das pessoas de 75+ acreditam.

Padrões similares de freqüência à igreja podem ser vistos na fé católica. Muitos católicos mais jovens consideram a religião importante, mas a freqüência à missa cai substancialmente em comparação com as pessoas mais velhas. Há, entretanto, um ligeiro aumento na freqüência semanal à missa para os milenares nascidos após 1981, em comparação com os nascidos entre 1961 e 1981. Cerca de um terço dos católicos americanos são hispânicos, com muitos deles concentrados nas idades mais jovens - o aumento pode ser devido ao influxo de hispânicos mais jovens para a igreja.

Assiduidade em massa

O pessimismo do boom

Durante três décadas, os dados da Pesquisa Social Geral, conduzida pelo Centro Nacional de Pesquisa de Opinião da Universidade de Chicago, mostraram que a geração Baby Boom experimentou menos felicidade do que outros grupos etários - novos dados da Pew mostram que este ainda é o caso. Suas atitudes consistentes e sombrias os separaram das gerações anteriores e subseqüentes de americanos.

A geração Baby Boom experimenta menos felicidade do que outras coortes de idade.

A taxa do Baby Boomer é inferior à de outros grupos etários - eles se preocupam que a renda não acompanhe a inflação, que seja mais difícil chegar à frente hoje do que há 10 anos, e que seus padrões de vida não ultrapassem os de seus pais na mesma idade. Menos Boomers esperam poder viver confortavelmente na aposentadoria do que os membros de outras coortes de idade.

Estas descobertas são surpreendentes considerando o fato de que os Boomers têm a maior renda de qualquer coorte de idade, os maiores valores de casa, e o maior patrimônio líquido. Na recessão de hoje, porém, eles também são os que têm mais a perder e foram os mais atingidos pelo colapso dos mercados imobiliário e de ações. Muitos ainda estão com dificuldades financeiras para sustentar crianças, seus pais, ou ambos.

Por que os Boomers são a geração mais sombria? Uma explicação possível é apoiada pela socióloga Yang Yang, publicada pela revista Yang Yang. Seu trabalho sugere que as raízes da questão podem estar no tamanho da geração Baby Boom. Devido ao tamanho inesperadamente grande de sua coorte, os Baby Boomers tiveram que competir uns com os outros pela admissão nas escolas, por empregos, etc., e este nível adicional de competição aumentou o nível de estresse em suas vidas e diminuiu seus níveis gerais de felicidade.

Tecnologia e mídia

Se os jovens sentem que isso os diferencia dos mais velhos ou não, a adoção de tecnologia e o uso tanto da mídia tradicional quanto da nova mídia varia substancialmente entre americanos mais velhos e novos jovens emergentes

A adoção de tecnologia e novas mídias varia substancialmente...

mercados.

O tempo médio mensal de exibição da televisão varia fortemente de acordo com a idade. Embora as pessoas mais jovens ainda assistam a uma quantidade substancial de televisão - mais de 150 horas por mês para pessoas de 25-34 anos - sua visualização é anã pela dos telespectadores mais velhos. Pessoas com mais de 65 anos de idade assistem 38% mais horas de televisão por mês do que as de 25-34 anos de idade.

Média de horas de TV

Embora a programação de televisão com horários deslocados através de um DVR represente uma parte relativamente pequena da audiência, os níveis mais altos de adoção estão entre as pessoas de 25-44 anos, que assistem à programação com horários deslocados 24% mais de 45-64 anos e mais de quatro vezes mais de pessoas com mais de 65 anos.

A Internet é um meio mais ubíquo com pessoas com mais de 35 anos de idade, com uma média de mais de 40 minutos por dia de distância de casa. Os mais jovens passam um pouco menos de tempo online de casa em um dia médio, mas são os mais fortes adotantes de outras formas de tecnologia - como o telefone celular. Em 2008, o adolescente médio enviava ou recebia mais de 35.000 mensagens de texto por ano - cerca de uma mensagem a cada 15 minutos, 24 horas por dia, 365 dias por ano. Isso é 163 vezes mais do que a média de pessoas com mais de 65 anos.

Os jovens também são muito mais propensos a terem abandonado suas linhas terrestres em favor de uma vida totalmente móvel. O gráfico abaixo mostra a distribuição das pessoas por idade com base na forma como elas fazem uso das linhas terrestres e celulares.

Uso telefônico

Os Estados Unidos em 2020 serão um mercado muito diferente de 2009, e as raízes dessa mudança estão em toda parte. O envelhecimento do Baby Boom é inevitável. E da mesma forma que redefiniram o que significa ser jovem e ser de meia-idade, também redefinirão o que significa ser velho.

Outras tendências demográficas que moldarão o futuro também estão presentes hoje - crescimento das populações hispânicas e asiáticas, com as maiores proporções entre os mais jovens, e queda das taxas de fertilidade e diminuição do tamanho das famílias. Além da demografia, o fosso entre as gerações, embora claramente definido no uso diferente da mídia e da tecnologia, tem raízes mais profundas também em valores, perspectivas e perspectivas políticas.

Fontes:

Centro de Pesquisa Aplicada ao Apostolado (Estatísticas da Igreja Católica Frequentemente Solicitadas) - Universidade de Georgetown

Baby Boomers: A geração mais sombria (Pew Research Center - Pew Social & Demographic Trends Project 25 de junho de 2008)

Yang Yang-SocialInequalities in Happiness in the United States, 1972-2004: An Age-Period-Cohort Analysis-AmericanSociological Review Abril de 2009

Envelhecendo na América: Expectativas versus Realidade (Pew Research Center-Social & Demographic Trends Report 29 de junho de 2009)

Como os adolescentes usam a mídia -The Nielsen Company, junho de 2009

A2/M2 Relatório de três telas-The Nielsen Company, 1º trimestre de 2009

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