Os gastos com publicidade caíram 2,6% no ano passado, de acordo com dados divulgados hoje pela The Nielsen Company. "Dada a situação da economia americana, era esperado um declínio nos gastos com publicidade, mas não foi tão ruim quanto poderia ter sido", disse Annie Touliatos, vice-presidente de desenvolvimento de vendas do Monitor-Plus, o serviço de rastreamento de anúncios da Nielsen. "A temporada de campanha e os Jogos Olímpicos de Verão foram dois grandes eventos que tiveram um tremendo impacto na publicidade, especialmente nas compras de TV."
Os gastos com publicidade do setor automotivo foram os que mais caíram em 2008. O setor reduziu seus gastos em quase US$ 1,8 bilhão, ou 15,5%. Entre as três grandes montadoras, a Chrysler (Cerberus Capital Management) e a Ford Motor Co. cortaram a publicidade em 31% e 29%, respectivamente. A General Motors reduziu sua publicidade em 1%.
A categoria de produtos farmacêuticos também reduziu significativamente seus gastos, diminuindo 18% e quase US$ 1 bilhão em comparação com 2007. Os restaurantes de serviço rápido, entretanto, foram a única categoria entre as cinco primeiras a gastar mais em 2008, com 3,8% a mais de despesas em 2008.
RANK | Categoria do produto | Jan-Dez 2008 (milhões) | Jan-Dez 2007 (milhões) | Mudança |
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1 | Automotivo | $10,016.10 | $11,854.40 | -15.50% |
2 | Farmacêutica | $4,344.10 | $5,325.30 | -18.40% |
3 | Concessionárias de automóveis - Locais | $4,198.30 | $4,604.60 | -8.80% |
4 | Restaurante de serviço rápido | $4,080.50 | $3,932.80 | 3.80% |
5 | Loja de departamentos | $3,890.90 | $3,994.20 | -2.60% |
6 | Serviços telefônicos sem fio | $3,431.40 | $3,731.60 | -8.00% |
7 | Fotos do movimento | $3,322.10 | $3,750.60 | -11.40% |
8 | Produto de resposta direta | $2,576.90 | $2,358.90 | 9.20% |
9 | Restaurante | $1,618.60 | $1,619.40 | 0.00% |
10 | Lojas de Móveis | $1,580.80 | $1,636.20 | -3.40% |
As 10 principais categorias de produtos | $39,060.00 | $42,808.10 | -8.80% | |
fonte: The Nielsen Company 2009 |
A TV a cabo foi uma das duas únicas mídias (juntamente com a TV a cabo hispânica) cujos gastos com publicidade apresentaram crescimento em 2008. Seu salto de 7,8% em 2008 foi responsável por quase US$ 2 bilhões em receita adicional para as redes a cabo. Enquanto isso, a receita de anúncios de TV em rede caiu 3,5% em 2008.
A mídia impressa continuou seu declínio previsto em 2008. Os gastos com anúncios em jornais locais e nacionais caíram 10,2% e 9,6%, respectivamente. As revistas nacionais caíram 7,6%, enquanto as revistas locais caíram 3,7%.
A Procter & Gamble manteve sua posição de maior anunciante este ano, apesar de uma queda de 19% em relação a 2007.
Para ver o comunicado completo da The Nielsen Company, incluindo um resumo da mídia e as principais empresas de publicidade, clique aqui.