Atualizado em 18/12/09 para refletir o período de tempo integral.
Os americanos estão aumentando seu consumo geral de mídia, e a multitarefa da mídia é parte da equação, de acordo com os novos dados do mais recente Relatório das Três Telas da The Nielsen Company. Durante o 2º trimestre de 2009, o número de pessoas que assistiram vídeos móveis aumentou 70% em relação ao ano passado e as pessoas que assistem vídeos on-line aumentaram sua visualização em 46% em comparação com um ano atrás. Além disso, o consumo médio da TV americana permanece em um recorde histórico (141 horas por mês) em comparação com o mesmo período do ano passado.
| Tempo mensal gasto em horas: minutos por usuário 2+ | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Atividade | 2Q 09 | 1Q 09 | 2Q 08 | % Diff Yr a Yr (2T 09 a 2T 08) |
Diferença absoluta de Yr para Yr (2T 09 a 2T 08) |
| Assistir TV em casa* | 141:03 | 153:27 | 139:00 | 1.5% | 2:02 |
| Assistindo TV Timeshifted* | 7:53 | 8:13 | 6:05 | 29.4% | 1:11 |
| Usando a Internet*** | 26:15 | 29:15 | 26:29 | -0.9% | -0:14 |
| Assistir ao vídeo na Internet*** | 3:11 | 3:00 | 2:12 | 45.5% | 0:59 |
| Assinantes móveis assistindo vídeos em um telefone celular^ | 3:15 | 3:37 | 3:37 | -10.0% | -0:22 |
| Fonte: A Empresa Nielsen Nota: Os padrões de exibição de TV nos EUA tendem a ser sazonais, com o uso de TV mais alto nos meses de inverno e mais baixo nos meses de verão levando a um declínio no uso trimestral, mas aumentando de 2T08 para 2T09. Desde o 2T09, os 290 milhões de pessoas nos EUA com TVs passam em média 141 horas: 3 minutos a cada mês sintonizando a televisão. Dados de junho de 2009 (utilizados neste relatório no lugar do 2T09) mostram que 134 milhões de pessoas assistindo vídeos na Internet gastaram em média 3 horas:11 minutos durante o mês fazendo isso. A partir do 2T09, os 15 milhões de pessoas que assistem vídeos móveis nos EUA gastam em média 3 horas:15 minutos a cada mês assistindo vídeos em um telefone celular. |
"Embora tenhamos visto as telas de computadores e telefones celulares assumindo um papel significativo, seu surgimento não tem sido à custa dos telespectadores de TV", disse Jim O'Hara, Presidente, Media Product Leadership, The Nielsen Company. "Todo o universo da mídia está se expandindo e os consumidores estão escolhendo acrescentar elementos à sua experiência de mídia, ao invés de substituí-los". Os dados da Nielsen também mostram que os americanos estão usando DVRs mais do que nunca, assistindo uma hora a mais de TV por mês do que há um ano. Atualmente, 30% dos lares nos EUA possuem dispositivos DVR.
A experiência simultânea de TV e Internet
O Painel de Pesquisa de Convergência da Nielsen, lançado em 2008, fornece uma única fonte de medição eletrônica do uso de TV e Internet nas mesmas residências. Desde junho de 2009, este painel mostra 57% dos consumidores com acesso à Internet em casa assistem TV e entram online simultaneamente pelo menos uma vez por mês. Em média, esses consumidores passam 2 horas, 39 minutos a cada mês simultaneamente usando a Internet, enquanto também assistem TV. Sua experiência on-line em casa está em frente à televisão quase um terço do tempo.
| "Pessoas 2+ Assistindo TV e Usando a Internet
Simultaneamente, pelo menos uma vez por mês - junho de 2009 °°°° |
|
|---|---|
| Atividade | Pessoas (P2+) |
| % de pessoas que utilizam a TV/Internet simultaneamente | 56.9% |
| Número estimado de pessoas que utilizam a TV/Internet simultaneamente | 128,047,000 |
| Tempo gasto simultaneamente usando TV/Internet por pessoa em Horas:Minutos | 2:39 |
| Média % do tempo gasto pelos painelistas de TV também usando a Internet | 2.7% |
| Média % do tempo gasto pelos Painelistas na Internet também usando TV | 27.9% |
| Fonte: A Empresa Nielsen |
Outros Fatos e Tendências Chave
- Como os americanos continuam a assistir mais TV a cada ano, há também mais TVs em cada casa do que pessoas - em 2009 a média das casas americanas tinha apenas 2,5 pessoas contra 2,86 aparelhos de televisão. 54% dos americanos têm três ou mais aparelhos de TV em casa. (link para estimativas do universo)
- A utilização on-line é relativamente plana desde o ano passado, embora mais pessoas estejam vendo vídeos on-line do que nunca. Algumas faixas etárias também assistem ao vídeo online mais do que outras - Adultos 18-24 assistem mais de 5 horas por mês contra Adultos 65+ assistindo a pouco mais de 1 hr de vídeo online.
- O vídeo de forma curta (como os clipes do YouTube) ainda representa a maior parte da visualização de vídeo online - 83% em maio de 09 - enquanto o conteúdo da rede de TV de marca de nome abrange a maior parte da visualização de vídeo móvel.
- Os demográficos mais jovens não estão usando a Internet tanto quanto os demográficos mais velhos, mas a taxa de crescimento das crianças 2-11 on-line supera claramente a penetração geral da Internet. O número de crianças online aumentou 18% em comparação com o crescimento de 10% para o universo total ativo da Internet (P2+).
- A visualização de vídeo móvel continua sua tendência ascendente, com mais de 15 milhões de americanos relatando assistir vídeo móvel no segundo trimestre de 2009. Este é um aumento de 70% em relação ao ano passado - o maior crescimento anual até hoje.
Baixe o relatório completo de três telas da Nielsen para obter detalhes e metodologia completos.
