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Três Telas Relatam Consumo de Mídia e Multi-tarefas Continuam a Aumentar Através da TV, Internet e Celular

Leitura de 4 minutos | Setembro de 2009

Atualizado em 18/12/09 para refletir o período de tempo integral.

Os americanos estão aumentando seu consumo geral de mídia, e a multitarefa da mídia é parte da equação, de acordo com os novos dados do mais recente Relatório das Três Telas da The Nielsen Company. Durante o 2º trimestre de 2009, o número de pessoas que assistiram vídeos móveis aumentou 70% em relação ao ano passado e as pessoas que assistem vídeos on-line aumentaram sua visualização em 46% em comparação com um ano atrás. Além disso, o consumo médio da TV americana permanece em um recorde histórico (141 horas por mês) em comparação com o mesmo período do ano passado.

Tempo mensal gasto em horas: minutos por usuário 2+
Atividade 2Q 09 1Q 09 2Q 08 % Diff Yr a Yr

(2T 09 a 2T 08)

Diferença absoluta de Yr para Yr

(2T 09 a 2T 08)

Assistir TV em casa* 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
Assistindo TV Timeshifted* 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
Usando a Internet*** 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
Assistir ao vídeo na Internet*** 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
Assinantes móveis assistindo vídeos em um telefone celular^ 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
Fonte: A Empresa Nielsen

Nota: Os padrões de exibição de TV nos EUA tendem a ser sazonais, com o uso de TV mais alto nos meses de inverno e mais baixo nos meses de verão levando a um declínio no uso trimestral, mas aumentando de 2T08 para 2T09.

Desde o 2T09, os 290 milhões de pessoas nos EUA com TVs passam em média 141 horas: 3 minutos a cada mês sintonizando a televisão. Dados de junho de 2009 (utilizados neste relatório no lugar do 2T09) mostram que 134 milhões de pessoas assistindo vídeos na Internet gastaram em média 3 horas:11 minutos durante o mês fazendo isso. A partir do 2T09, os 15 milhões de pessoas que assistem vídeos móveis nos EUA gastam em média 3 horas:15 minutos a cada mês assistindo vídeos em um telefone celular.

"Embora tenhamos visto as telas de computadores e telefones celulares assumindo um papel significativo, seu surgimento não tem sido à custa dos telespectadores de TV", disse Jim O'Hara, Presidente, Media Product Leadership, The Nielsen Company. "Todo o universo da mídia está se expandindo e os consumidores estão escolhendo acrescentar elementos à sua experiência de mídia, ao invés de substituí-los". Os dados da Nielsen também mostram que os americanos estão usando DVRs mais do que nunca, assistindo uma hora a mais de TV por mês do que há um ano. Atualmente, 30% dos lares nos EUA possuem dispositivos DVR.

A experiência simultânea de TV e Internet

O Painel de Pesquisa de Convergência da Nielsen, lançado em 2008, fornece uma única fonte de medição eletrônica do uso de TV e Internet nas mesmas residências. Desde junho de 2009, este painel mostra 57% dos consumidores com acesso à Internet em casa assistem TV e entram online simultaneamente pelo menos uma vez por mês. Em média, esses consumidores passam 2 horas, 39 minutos a cada mês simultaneamente usando a Internet, enquanto também assistem TV. Sua experiência on-line em casa está em frente à televisão quase um terço do tempo.

"Pessoas 2+ Assistindo TV e Usando a Internet

Simultaneamente, pelo menos uma vez por mês - junho de 2009 °°°°

Atividade Pessoas (P2+)
% de pessoas que utilizam a TV/Internet simultaneamente 56.9%
Número estimado de pessoas que utilizam a TV/Internet simultaneamente 128,047,000
Tempo gasto simultaneamente usando TV/Internet por pessoa em Horas:Minutos 2:39
Média % do tempo gasto pelos painelistas de TV também usando a Internet 2.7%
Média % do tempo gasto pelos Painelistas na Internet também usando TV 27.9%
Fonte: A Empresa Nielsen

Outros Fatos e Tendências Chave

  • Como os americanos continuam a assistir mais TV a cada ano, há também mais TVs em cada casa do que pessoas - em 2009 a média das casas americanas tinha apenas 2,5 pessoas contra 2,86 aparelhos de televisão. 54% dos americanos têm três ou mais aparelhos de TV em casa. (link para estimativas do universo)
  • A utilização on-line é relativamente plana desde o ano passado, embora mais pessoas estejam vendo vídeos on-line do que nunca. Algumas faixas etárias também assistem ao vídeo online mais do que outras - Adultos 18-24 assistem mais de 5 horas por mês contra Adultos 65+ assistindo a pouco mais de 1 hr de vídeo online.
  • O vídeo de forma curta (como os clipes do YouTube) ainda representa a maior parte da visualização de vídeo online - 83% em maio de 09 - enquanto o conteúdo da rede de TV de marca de nome abrange a maior parte da visualização de vídeo móvel.
  • Os demográficos mais jovens não estão usando a Internet tanto quanto os demográficos mais velhos, mas a taxa de crescimento das crianças 2-11 on-line supera claramente a penetração geral da Internet. O número de crianças online aumentou 18% em comparação com o crescimento de 10% para o universo total ativo da Internet (P2+).
  • A visualização de vídeo móvel continua sua tendência ascendente, com mais de 15 milhões de americanos relatando assistir vídeo móvel no segundo trimestre de 2009. Este é um aumento de 70% em relação ao ano passado - o maior crescimento anual até hoje.

Baixe o relatório completo de três telas da Nielsen para obter detalhes e metodologia completos.

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