Tem havido um crescente interesse e gravitação por todas as coisas vampíricas, mais recentemente estimulado pelos livros/filmes Twilight e pela série HBO, True Blood. E mesmo que estes ainda não sejam temas familiares para você, os marqueteiros estão interessados na mística vampira.
Sites relacionados a vampiros estão atraindo audiências na Web. Em junho de 2009, o site oficial do filme Twilight foi o principal destino online relacionado aos vampiros, reunindo 553.000 visitantes únicos que passaram uma média de dois minutos e 45 segundos no site durante o mês (o trailer Lua Nova tem um minuto e 47 segundos de duração). Vampire Wars no Facebook e Vampire Wars no Myspace.com classificaram-se no segundo e terceiro lugares, com 386.000 e 272.000 visitantes únicos, respectivamente.
| 10 Sites de Vampiros Classificados pelo Público Único para Junho de 2009 | |||
|---|---|---|---|
| RANK | Site | Audiência única | Tempo médio por pessoa (hh:mm:ss) |
| 1 | Crepúsculo | 553,000 | 0:02:45 |
| 2 | Guerras de Vampiros no Facebook | 386,000 | 0:12:23 |
| 3 | Guerras de Vampiros no Myspace | 272,000 | 0:37:13 |
| 4 | Vampirefreaks.com | 225,000 | 0:17:59 |
| 5 | A saga do crepúsculo | 211,000 | 0:15:44 |
| 6 | Guia do Crepúsculo | 209,000 | 0:06:52 |
| 7 | truebloodwiki.hbo.com | 142,000 | 0:28:42 |
| 8 | watchtrueblood.net | 120,000 | 0:02:06 |
| 9 | Twilighters.org | 105,000 | 0:25:34 |
| 10 | Vampfangs.com | 78,000 | 0:10:55 |
| Fonte: A Empresa Nielsen |
Curiosamente, os visitantes únicos de Twilight estão super-indexados entre pessoas entre 25 e 34 anos, apesar de originalmente vendidos como uma série de livros para jovens adultos. Visitantes únicos de 25 a 34 anos eram quase duas vezes mais propensos que o usuário médio da Web a visitar o site em junho. As mulheres também são 44% mais propensas a visitar o site do que a média de usuários da Web.
| Perfil demográfico para o Crepúsculo de junho de 2009 | ||
|---|---|---|
| Grupo Demográfico | Índice de Composição do Público | Audiência única |
| Macho | 50 | 131,000 |
| Feminino | 144 | 422,000 |
| 11-Fev | ** | ** |
| 17-Dez | 159 | 72,000 |
| 18 – 24 | 122 | 61,000 |
| 25 – 34 | 187 | 149,000 |
| 35 – 49 | 98 | 156,000 |
| 50-64 | 57 | 71,000 |
| 65+ | ** | ** |
| Fonte: A Empresa Nielsen **Estes web sites têm tamanhos de amostra insuficientes para projeção confiável do tamanho do público. |
Publicidade para Passos de Sangue Verdadeiro Fora da Caixa
Quando a HBO se preparou para a estréia da segunda temporada do True Blood, eles contrataram a Digital Kitchen para criar uma campanha publicitária interessante que encabeçaria a campanha da primeira temporada. A Digital Kitchen contou com a ajuda de pelo menos seis grandes marcas, da Harley-Davidson à Gillette, para criar anúncios de marcas simuladas voltadas para os vampiros. Antes da nova temporada, a HBO aumentou sua publicidade online baseada em imagens para a mostra em quase 5.000 meses, exibindo 72,3 milhões de anúncios online baseados em imagens em junho de 2009.
Será que toda a publicidade criou o fervor que a HBO procurava? Enquanto o eclipse de Crepúsculo eclipsou as discussões online em torno do True Blood, houve uma onda de conversas após a estréia das duas temporadas. O número de menções online quase triplicou no dia da estréia, aumentando de 0,03% de todas as conversas online no dia 13 para 0,07% no dia 14, o que, por sua vez, também ajudou a HBO a aumentar o zumbido durante os dias em torno do lançamento da segunda temporada.
True Blood ajuda a desenhar visualizadores de vídeo online para o site da HBO
Com a estreia da segunda temporada do True Blood em 14 de junho, a HBO experimentou um crescimento de dois dígitos mês após mês em espectadores únicos de vídeo online, total de transmissões de vídeo visualizadas, e tempo gasto assistindo vídeo online. O total de transmissões de vídeo visualizadas na HBO aumentou 299%, crescendo de 1,6 milhões em maio de 2009 para 6,4 milhões em junho. Os espectadores únicos de vídeo aumentaram 101%, enquanto o tempo gasto com visualização online aumentou 182% em relação ao mês anterior.
Embora Crepúsculo e Sangue Verdadeiro tenham despertado um aumento do interesse em torno dos vampiros, este não é um fenômeno novo, mas na verdade apenas uma renovação do interesse por estes personagens sombrios. Os vampiros têm sido um tema popular de medo e intriga, desde o Drácula de Bram Stoker, até a entrevista de Anne Rice com um vampiro, até o atual Edward Cullen of Twilight. Embora o assunto seja o mesmo, os caminhos para se conectar com outros fãs e se manter atualizado sobre o que há de novo estão evoluindo. Enquanto você pode ter discutido o personagem de Brad Pitt em Entrevista com um amigo há 15 anos atrás, hoje você compartilharia seu amor pelo episódio do True Blood de ontem à noite com amigos via Facebook.
