Com a temporada de compras em pleno andamento, os anunciantes estão lançando seus anúncios temáticos de férias, muitos dos quais certamente apresentarão uma rena de desenho animado ou outro personagem de animação festiva.
Embora os muitos benefícios de usar animação em anúncios de TV sejam claros, novas pesquisas da The Nielsen Company sugerem que, embora os marqueteiros tenham muito a ganhar com anúncios animados, eles podem estar sacrificando o envolvimento do público com comerciais que não ressoam tão bem com consumidores experientes.
Com os rápidos avanços da tecnologia, o uso de animação na publicidade televisiva (vs. anúncios de ação ao vivo) tornou-se uma opção atraente para os marqueteiros. A animação liberta os anunciantes de muitas das limitações criativas dos filmes de ação ao vivo - como as restrições de localização e a tarefa de assegurar atores - enquanto muitas vezes proporciona economias significativas de custos.
Entretanto, em uma análise dos anúncios de televisão em todas as categorias de produtos, a Nielsen descobriu que, em geral, os anúncios de ação ao vivo eram mais eficazes do que os anúncios de animação. Para todas as principais categorias, os anúncios de ação ao vivo tiveram uma pontuação 22% maior do que os anúncios de animação no Brand Recall (a porcentagem de telespectadores de TV que podem lembrar o comercial e sua marca anunciada 24 horas após a sua visualização).
Os criativos de ação ao vivo foram mais eficazes do que os anúncios animados em todas as principais demografias também. Enquanto os anúncios de ação ao vivo ressoavam igualmente entre ambos os sexos, a Brand Recall era 27% mais forte entre as mulheres e 17% mais forte entre os homens do que entre os anúncios animados. Adultos de 35 a 49 anos viram um aumento de 24% no Brand Recall para anúncios que usavam ação ao vivo versus anúncios animados. A diferença diminuiu, entretanto, entre os telespectadores de 13 a 35 anos, que mostraram uma mudança de apenas 11% entre ação ao vivo e criativos animados.
Ao olhar especificamente para os bens de consumo embalados (CPG), os anúncios na categoria de cuidados pessoais pareciam ser os que mais lutavam quando se usava animação. Para certos produtos de cuidados pessoais, o recall da marca foi duas vezes mais alto entre os spots que utilizavam ação ao vivo versus um tema animado.
Há um ponto brilhante, entretanto, para os marqueteiros que procuram utilizar publicidade animada para impulsionar as vendas de mercearia nesta temporada de férias, já que esse estilo criativo parece funcionar mais efetivamente para algumas categorias de CPG. Por exemplo, os anúncios de animação para a categoria de ingredientes alimentícios e temperos - essenciais para cada jantar de férias - repercutiram significativamente melhor junto aos consumidores. O recall da marca para estas categorias foi 28% maior para os anúncios de animação versus ação ao vivo.
