As celebridades deram seu melhor no tapete vermelho para o 83º Oscar Anual e deixaram sua marca também nos comerciais. A Nielsen Company analisou os Top Recalled Ads que foram ao ar no programa deste ano, e quatro deles incluíram celebridades.
Entre os comerciais mais assistidos, um ponto Listerine com caças Listerine animados encabeçou a lista com 37.715.000 espectadores. O anúncio mais lembrado foi um comercial da M&M onde um criminoso ameaça comer um refém animado da M&M em um assalto a uma loja de conveniência.
| Nielsen Top Ten Most Watchched Ads in the Academy Awards, 27 de fevereiro de 2011 | ||
|---|---|---|
| Hora do Ar (ET) | Descrição da marca | # de espectadores (000) |
| 21:08:30 PM | Listerine | 37715 |
| 22:57:28 PM | JC Penney | 37126 |
| 22:23:40 | Hyundai | 36831 |
| 22:07:25 PM | JC Penney | 35947 |
| 21:35:15 PM | JP Morgan Chase | 35653 |
| 23:08:27 PM | AT&T | 35063 |
| 21:50:57 PM | Coca-Cola Diet | 34474 |
| 9:51:27 PM | JC Penney | 34474 |
| 21:22:01 PM | Sprint | 33885 |
| 21:22:31 PM | Hyundai | 33885 |
| Fonte: A Empresa Nielsen |
Embora os 10 principais anúncios lembrados tenham apresentado uma gama de categorias e anunciantes, desde automotivos a sem fins lucrativos, uma tendência proeminente foram os anúncios de celebridades. O anúncio do Programa Buy Back da Best Buy, apresentando Ozzy Osbourne e Justin Bieber com telefones 4G, 5G e 6G, foi o anúncio de celebridades mais forte em termos de recall de marca. Os consumidores também lembraram da marca Venus em um comercial com Jennifer Lopez cantando, dançando, e perseguindo seus filhos na praia. O anúncio da American Cancer Society com Celine Dion cantando "Happy Birthday" foi o sexto lugar mais lembrado. Adrien Brody também cantou em um anúncio da Stella Artois, onde ele deixou mulheres desmaiando enquanto serenatava uma cerveja.
| Nielsen Top Ten Ads for Brand Recall in the Academy Awards, 27 de fevereiro de 2011 | |||
|---|---|---|---|
| Rank | Marca | Descrição do anúncio | Índice de recall |
| 1 | M&M's | Um criminoso ameaça comer doces de reféns se as exigências não forem atendidas (:30) | 222 |
| 2 | AT&T | O homem esquece o aniversário e faz uma reserva em seu telefone (:30) | 217 |
| 3 | McDonald's | Casa Ronald McDonald - As crianças procuram esperança dentro do Happy Meals (:30) | 197 |
| 4 | Melhor compra | Programa Comprar de volta - Ozzy Osbourne e Justin Bieber apresentam novas gerações de telefones (:30) | 191 |
| 5 | Vênus | Jennifer Lopez explica como toda mulher tem uma deusa interior (:30) | 180 |
| 6 | Sociedade Americana do Câncer | Celine Dion canta feliz aniversário (:30) | 142 |
| 7 | Stella Artois | Adrien Brody canta para uma cerveja enquanto as mulheres olham e choram (:30) | 141 |
| 8 | Hyundai | Sonata Hybrid - As pessoas usam versões mais antigas da tecnologia (:30) | 135 |
| 9 | AT&T | 4G - Um homem joga o telefone de seu amigo de um teleférico de esqui (:30) | 130 |
| 10 | LivingSocial.com | Janta um casal, vai a um salão, e faz tango (:30) | 129 |
| Fonte: A Empresa Nielsen
Somente as execuções de anúncios do Oscar 2011 foram consideradas, excluindo os trailers de filmes. O Recall Score é a porcentagem de telespectadores de TV que podem recordar dentro de 24 horas a marca de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição da TV. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os anúncios durante o programa (Recall Index). 100 é igual à média. Por exemplo, com um índice de recall de 222, o anúncio da M&M mais bem classificado provou ser 2,22 vezes mais memorável do que a média comercial dos Prêmios da Academia 2011. |
Muitos podem ter reconhecido os anúncios Best Buy e Stella de sua estreia no Super Bowl deste ano. Estes anúncios tiveram um desempenho significativamente melhor com o público do Oscar do que no Super Bowl. O comercial da Hyundai Sonata com pessoas que utilizam tecnologias mais antigas no mundo moderno também estreou durante o Super Bowl e viu um galo como o oitavo lugar mais efetivo para os Oscars.
LivingSocial.com foi a única marca a estrear um novo anúncio durante os Oscars para quebrar o top 10. Este anúncio apresentou um casal jantando, recebendo um corte em um salão e tendo aulas de tango.
Em geral, a recordação da marca para os Oscars deste ano saltou 9% em relação ao ano passado.
