David Webb, Diretor Geral de Soluções Publicitárias da Região APMEA, Nielsen
Os sites de mídia social são alguns dos sites mais visitados e utilizados na Internet. Os usuários das mídias sociais estão entre os mais cobiçados pelos anunciantes, porém os anúncios on-line ainda estão largamente sub-representados em termos de sua porcentagem do total gasto com publicidade. Entretanto, à medida que mais e mais provas da eficácia da publicidade on-line vêm à tona, os anunciantes começam a tomar nota. No sudeste asiático, por exemplo, pesquisas recentes da Nielsen indicam que os consumidores são altamente influenciados pela publicidade online - muito mais alta do que a média global. Quase três quartos (73%) dos consumidores do Sudeste Asiático disseram ser "altamente" ou "um pouco" influenciados por anúncios de sites na mídia social (em comparação com 60% globalmente). Esse número sobe para 80% quando os anúncios têm um contexto social, tal como indicar qual dos amigos do consumidor gostou ou seguiu a marca anunciada.
Os anúncios online que são entregues aos consumidores com base em compras anteriores ou outros sites visitados também repercutiram nos consumidores asiáticos do SE, com 74% dizendo que eles acharam que esta técnica "facilitou suas vidas", em comparação com apenas 58% globalmente. Os consumidores nas Filipinas e no Vietnã foram os mais receptivos a tais anúncios (83% e 82%, respectivamente).
Quase sete dos 10 (69%) consumidores asiáticos do SE "gostaram" ou seguiram uma marca ou empresa nas mídias sociais, significativamente mais alto que a média global de 52% e mais alto novamente em países como Vietnã (79%) e Filipinas (75%). Talvez o mais importante, a mídia gerada pelo consumidor (opiniões de consumidores postadas on-line) é agora uma das formas mais confiáveis de mídia entre os consumidores digitais do SE asiático. Mais da metade (54%) confia total ou parcialmente nas opiniões dos consumidores postadas on-line.
medida que os consumidores da região se tornam mais familiarizados com as plataformas de redes sociais, seus níveis de confiança e sofisticação no uso das mídias sociais aumentam. Eles tendem a valorizar e confiar no conteúdo online como uma fonte de informação. A publicidade online pode oferecer um alto retorno do investimento nesta região, desde que as empresas saibam exatamente como atingir os consumidores.
