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Cortando através da confusão 5 Características dos Anúncios Vencedores de TV

1 minuto lido | Agosto 2012

Com 38 anúncios em média por minuto na TV nacional*, é essencial quebrar a bagunça. De acordo com uma análise recente da Nielsen, existem cinco características comuns dos anúncios de TV que repercutem nos consumidores.

As cinco principais características dos anúncios que obtiveram uma pontuação elevada em "avanço", a memorabilidade de um anúncio, por consumidor, são:

  • Humor apropriado para o público - O osso engraçado dos Estados Unidos é uma tática comprovadamente vencedora para tornar um anúncio memorável.
  • Personagens e Situações Relacionáveis - O público se conectará com personalidades e cenários com os quais pode se identificar.
  • Storyline simples & Upbeat - Os anúncios devem fazer mais do que transmitir informações - eles devem contar uma história.
  • Diálogo de personagens para contar uma história - Mudar uma mensagem de simples prosa para uma conversa dará vida à história.
  • Construir uma Conexão Emocional - O cérebro identifica uma experiência emocional como suficientemente importante para ser lembrada, o que por sua vez ressoa com o público.

"A capacidade de criar um verdadeiro comercial vencedor é uma forma de arte inegável, mas também há ciência por trás disso", disse Joe Stagaman, EVP, Advertising Effectiveness Analytics for Nielsen. "Pesquisas recentes da Nielsen descobriram que nada ajuda os consumidores a se sentirem conectados a um anúncio como uma boa risada, puxando as cordas do coração ou conectando-se com eles em um nível pessoal".

Metodologia

Como líder no fornecimento de análises aprofundadas e percepções sobre a eficácia da publicidade, a Nielsen fornece uma visão abrangente sobre a capacidade de um comercial em alcançar métricas de inovação e atitudinais. A inovação reflete como um anúncio foi memorável, e está disponível através do Efeito Marca Nielsen TV, que mede o impacto dos comerciais através do levantamento dos telespectadores expostos ao anúncio na TV.

*Adunidades calculadas com base no universo Monitor-Plus dos distribuidores nacionais de televisão (Broadcast, Cable, Syndication, Spanish Language Network, e Spanish Language Cable)

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