Com mais marcas de consumidores se voltando para o vídeo online e o marketing de mídia social para se conectar com consumidores online, tem havido uma grande necessidade da indústria de provar se - e como - essas táticas realmente impactam a intenção de compra. Uma análise recente da Nielsen revela que para uma marca de bebida alcoólica - a Vodka-Stolichnaya® e a plataforma de distribuição de vídeo social Sharethrough, esta combinação levou a um impacto significativo da marca.

A campanha de Stolichnaya®, "The Most Original Moments, Deserve The Most Original Vodka", consistiu em três filmes que incorporam o espírito de Stolichnaya®. Os vídeos foram distribuídos online por Sharethrough para que o público adulto de Stolichanaya 21-34 pudesse descobrir organicamente e compartilhar o conteúdo. Juntos, Stolichnaya e Sharethrough viram uma elevação geral de 30,8% da marca no objetivo principal de marketing da campanha, intenção de compra, entre aqueles que foram expostos ao vídeo através de colocações pagas e opiniões compartilhadas.

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Metodologia

O Nielsen Online Brand Effect, antigo Vizu Ad Catalyst, permite que os anunciantes colaborem com seu ecossistema de mídia digital em torno da otimização da métrica de elevação da marca. O sentimento do consumidor é capturado através de um web-poll que faz a cada consumidor uma pergunta para medir como a campanha se comportou em relação a seu objetivo principal. Usando um painel intuitivo, baseado na web, Stolichnaya® e Sharethrough foram capazes de obter uma compreensão em tempo real da eficácia da construção da marca de sua campanha de vídeo online, e seu desempenho contra seu objetivo principal de marketing - intenção de compra. O desempenho dos elementos-chave da campanha que impulsionam a elevação geral da marca - criativos, freqüência e segmentos de audiência - também foram destacados, fornecendo oportunidades para melhorar o desempenho em vôo e entre campanhas.