Nos últimos seis anos, as contas das redes de TV no Twitter deixaram de ser pouco mais do que pontos de venda promocionais de mensagens de sintonia para serem canais em tempo real para que as redes e anunciantes interagissem com audiências altamente engajadas.

Evan Silverman, SVP, mídia digital para redes A&E, diz que os avanços na análise da TV social estão dando à indústria uma maneira de medir o tamanho total da audiência da TV social - tanto os que participam da conversa quanto os que assistem à margem. E essas análises estão tornando a oportunidade da TV social real e mensurável para os anunciantes.

Na conferência Consumer 360 da Nielsen em Phoenix, Silverman discutiu como a A&E foi capaz de conduzir o engajamento do público para o programa de sucesso "Project Runway", que funciona em sua rede subsidiária Lifetime, através de iniciativas estratégicas de TV Twitter.

Quando o "Project Runway" lançou uma campanha social "Fan Favorite", incentivando os telespectadores a votar nos designers usando hashtags personalizados, a iniciativa resultou em quase cinco comentários por usuário - mais do que a proporção para qualquer outro programa de TV a cabo na época.

A A&E acredita que deveria haver uma taxa premium para a programação com alto engajamento social, disse Silverman.

"A coisa mais importante que todos nós fazemos é gerar uma classificação linear para nossa empresa". Entretanto, a TV social é extremamente valiosa por direito próprio e ajuda absolutamente a ampliar a conversa, ajuda os patrocinadores a participar da programação", disse ele.

As contas dedicadas no Twitter são uma prática relativamente nova no setor: Elas se tornaram uma prática comum em 2007, apenas um ano após o primeiro tweet ter sido enviado em 2006. No ano passado, a TV social deu um grande salto em frente quando o Twitter lançou o Twitter Cards, o que permitiu aos parceiros criar experiências interativas dentro dos tweets.

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