As férias impulsionam os sites de viagens e jogos

1 minuto de leitura | Monique Perry, Diretora do Grupo do Setor de Mídia, Nielsen | Maio de 2014

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Os últimos números da Nielsen Online Ratings revelaram que a audiência única on-line na Austrália permaneceu estável em abril de 2014 (17,5 milhões), em linha com o mês anterior. Houve uma ligeira queda nas audiências únicas de sites de notícias e um pico foi registrado em sites de viagens e jogos on-line devido às férias escolares e aos feriados de Páscoa/Anzac.

Março foi um mês muito importante para as notícias on-line, pois os consumidores buscaram as últimas atualizações sobre o MH370, e outras histórias internacionais notáveis atraíram audiências adicionais para a categoria. Portanto, de muitas maneiras, esperava-se que abril não apenas se normalizasse para a categoria de notícias, mas que apresentasse uma leve queda em comparação com o mês anterior, já que uma grande proporção da população tirou férias prolongadas nesse período.

Os seis principais sites de notícias por audiência única permaneceram inalterados este mês e os dois principais mantiveram uma forte audiência em relação a março. O MailOnline, o Herald Sun e o The Guardian registraram crescimento em abril em comparação com março, sendo os únicos mastheads dos dez principais sites de notícias que subiram.

Os sites de viagens e jogos registraram um aumento em abril, refletindo o período de férias escolares e feriados - especialmente a Virgin Travel Australia (+37%) e grandes sites de jogos on-line, como GameSpot Network (+15%), IGN Gaming Websites (19%) e EA - Electronic Arts Online (+44%).

Principais sites de notícias por audiência única australiana - abril de 2014

Nome	Audiência Única (000)	Page Views por pessoa	Sessões por pessoa	Tempo por pessoa (hh:mm:ss)
news.com.br	3,675	57	13.33	01:28:58
smh.com.au	3,608	33	9.76	01:06:12
ninemsn News Websites	3,179	25	11.56	00:40:25
Sites de notícias do Yahoo!	2,646	17	7.45	00:24:56
Sites de notícias ABC	2,308	28	9.73	00:38:43
MailOnline	2,177	15	6.39	00:37:50
Herald Sun	2,031	27	9.30	00:49:19
A Idade	2,018	41	11.61	01:07:31
O Guardião	1,765	14	5.48	00:28:01
BBC	1,629	27	6.90	00:46:06

Fonte: Nielsen Online Ratings, dados híbridos de abril de 2014.