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Perca-se para dançar: Como as Canções com Assinatura Movem Conduzem as Vendas, Streaming e Airplay

4 minutos de leitura | Abril 2014

A loucura da dança existe há tanto tempo quanto as pessoas têm ido a festas. Cada geração tem seu próprio estilo, desde o "The Twist" de Chuck Berry nos anos 50 até o "Gangnam Style" do PSY de 2013. Entretanto, estas canções - e danças - são mais do que apenas modismos passageiros. Quando olhamos mais de perto este fenômeno durante as últimas décadas, o efeito das danças associadas sobre as vendas, streaming e (às vezes) transmissão aérea é aparente.  

A CLÁSSICA

Essas músicas dançaram sua entrada na história da cultura pop. Estas canções têm sido continuamente ressuscitadas ao longo do tempo através de comerciais de cerveja, filmes de animação familiar adoráveis, tributos na TV e muito provavelmente na pista de dança no último casamento familiar. 

Sucessos pré-2000 e suas danças

Dança O Alcance da Canção
Y.M.C.A. Lançado pelo Village People em 1978, o "Y.M.C.A." continua em destaque em casamentos, eventos esportivos e muito mais. Digitalmente, vendeu mais de 823.000 faixas na última década e foi transmitida mais de 3,3* milhões de vezes até hoje, ainda um claro favorito dos fãs. E uma nova geração está aprendendo a amar a canção: No filme infantil " Despicable Me 2", de 2013, os lacaios gravaram sua própria versão para a trilha sonora (que já vendeu mais de 34.000 faixas até hoje).
Macarena A "Macarena" de Los Del Rio começou originalmente como uma canção de dança espanhola, mas o remix inglês dos Bayside Boys em 1994 se tornou um sucesso internacional por vários anos. A popularidade da canção cresceu lentamente, levando mais de meio ano (33 semanas) desde o momento em que foi lançada no Hot 100 da Billboard antes de chegar ao topo. No entanto, a faixa de dança infecciosa vendeu mais de 306.000 faixas e foi transmitida mais de 1,2 milhões de vezes até hoje.
Thriller Embora Michael Jackson fosse um dos melhores intérpretes de música pop, seu videoclipe para "Thriller" conseguiu que o público se levantasse, imitando seus movimentos. A música foi baixada mais de 3,5 milhões de vezes, rodada na rádio mais de 227.500 vezes e transmitida mais de 40 milhões de vezes desde seu lançamento.
Boogie Elétrico (Slide elétrico) Embora o "Electric Boogie" de Marcia Griffiths tenha sido uma gravação de sucesso na Jamaica em 1982, não foi até 1989 que seu remix e relançamento tomou a América de assalto. A música já vendeu mais de 187.000 faixas e foi transmitida 1,3 milhões de vezes desde o seu lançamento.
Fonte: Nielsen

OS MOVIMENTOS DOS DIAS MODERNOS

Com o surgimento dos serviços de streaming de música digital e das mídias sociais, as loucuras da dança de hoje podem chegar aos consumidores de mais maneiras do que nunca. Abraçados tanto pelos fãs quanto pelos famosos, as danças de hoje podem se tornar virais, desde a "Evolução do Hip Hop" de Will Smith com Jimmy Fallon até milhares de remakes no YouTube do "Harlem Shake" de Baauer.

Sucessos Pós-2000 e suas Danças

Dança O Alcance da Canção
O embaralhamento do Cupido Cupid's "Cupid Shuffle", lançado em 2007, já vendeu mais de 3 milhões de faixas e já foi transmitido mais de 18 milhões de vezes. Quando Cupid apareceu na competição musical norte-americana The Voice em 2012, e executou sua faixa de dança de assinatura, resultou em quase 18.000 downloads de faixas na semana seguinte, um aumento de 143 por cento em relação à semana anterior. A música continua a vender milhares de faixas a cada semana, apesar de sua data de lançamento em 2007.
Senhoras solteiras Hino de iniciação feminina "Single Ladies" fez sua estréia no álbum I Am...Sasha Fierce 2008 da Beyonce. A música já vendeu mais de 5,3 milhões de faixas até hoje e já foi transmitida mais de 48 milhões de vezes. O videoclipe não só colocou mulheres em movimento na pista de dança, mas também foi parodiado por Justin Timberlake e pelo elenco do Saturday Night Live no final daquele ano. O episódio foi visto por uma média de 7,3 milhões de espectadores que assistiram ao vivo ou via timeshifted viewing dentro do mesmo dia.
O Dougie O Dougie é outra dança que tem evoluído ao longo das décadas. Cali Swag District gravou a música "Teach Me How To Dougie" em 2004 e desde então se tornou um sucesso viral no YouTube e entre celebridades (incluindo a Primeira Dama Michelle Obama). A canção vendeu mais de 2,7 milhões de faixas digitais e já foi transmitida mais de 38 milhões de vezes até hoje.
O Super-Homem O "Crank That" do Soulja Boy ganhou rapidamente popularidade junto com sua dança acompanhante do Super-Homem, subindo para a primeira posição na tabela Hot 100 da Billboard em 2007. Já vendeu mais de 5 milhões de faixas e já foi transmitida mais de 18 milhões de vezes até hoje.
Fonte: Nielsen

O QUE TODOS ELES TÊM EM COMUM

Não importa o gênero, período de tempo ou popularidade do artista, é inegável que uma canção com uma dança associada pode aumentar a exposição e as vendas para os músicos. Para cada um dos artistas mencionados, os títulos de dance-craze foram os mais bem-sucedidos em termos de vendas de canções digitais (lançamento até o momento). De fato, vemos uma variação de até 2 milhões de unidades quando comparamos o título de dance-craze desses artistas com seu segundo sucesso. Portanto, levantem-se, liguem as músicas e desçam para as suas favoritas!

*Não inclui Pandora. Os repórteres em fluxo contínuo incluem: AOL, Cricket, Medianet, rdio, Rhapsody, Slacker, Spotify, Zune e dados YouTube/VEVO (2013-presente).

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