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Uma última escuta para a estação de rádio de férias de 2013

Leitura de 4 minutos | Janeiro 2014

Neste momento as férias podem parecer uma lembrança distante: as pessoas estão observando sua cintura e enfiando decorações em cantos escuros do porão. Mas isso não significa que já tenhamos ouvido falar do último feriado de 2013. Portanto, antes de começar a quebrar suas novas resoluções, vamos recapitular o impacto do livro de classificação de férias da Nielsen, que abrangeu as quatro semanas entre o Dia de Ação de Graças e o Natal, quando a programação de férias preencheu o espectro de áudio em todo o país.

No mês passado, na preparação para a festa de fim de ano que se estende entre as duas maiores comemorações de fim de ano nos Estados Unidos, percebemos que o impacto precoce da música de Natal parecia ter mudado o campo de jogo entre os principais formatos musicais nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen, quando comparados com as tendências de anos passados. Agora, com o lançamento do livro de Natal, estamos descobrindo que o placar final para esta temporada da programação de Natal conseguiu nivelar e, com algumas notáveis exceções, espelhar os resultados vistos em anos anteriores.

Em geral, o Adult Contemporary (AC) é o formato líder quando se trata de programação de férias todos os anos nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen. E 2013 não foi exceção - ele reivindicou o primeiro lugar tanto na demografia 6+ como na 25-54, superando News/Talk e Pop Contemporary Hit Radio (CHR), respectivamente. Também ocupou a segunda posição com ouvintes de 18-34 anos (a Pop CHR permaneceu em primeiro lugar) contornando o País em dezembro. Mas a história não termina aí; o irmão mais velho do AC - o AC suave fez mais barulho este ano. E alguns outros formatos principais também viram seus resultados inverterem a tendência de anos passados.

O último cartão de pontuação das férias de 2013 está em

Abaixo estão alguns destaques dos dados PPM de feriados da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (Seg-Sol 6 a.m.-meia-noite), parte do dia e as quotas de audiência para os 6+ demográficos.

  • Com o segundo maior número de estações que programam música de Natal por trás do AC, o AC Soft recebeu mais estrondo por seu dólar durante a temporada deste ano - quase 30% de aumento nas ações desde o levantamento de novembro - em comparação com 2012. O formato também ganhou a corrida para o maior aumento percentual de ações, passando de 0,6 em novembro para 1,1 ação no feriado.
  • O Hot AC, que teve um ano de bandeira em 2013, foi um dos dois únicos formatos que conseguiram inverter sua queda de férias este ano a partir de 2012. Há um ano, as ações deste formato caíram 6% durante o período de férias, mas em vez disso cresceram ligeiramente este ano, ganhando um décimo de share point (para 5,7 de 5,6).
  • Ao dedicar mais estações à programação de férias do que em anos anteriores, o Classic Hits foi o outro formato para reverter sua tendência negativa do ano passado. A estratégia valeu a pena, pois o formato se manteve estável com uma participação de 5,2 nos três meses mais recentes.
  • Por outro lado, a Regional Mexicana seguiu na direção oposta. Depois de uma tendência plana em 2012, o formato número um com ouvintes hispânicos caiu 8% entre novembro e feriado, caindo de 3,8 para 3,5.

Como a programação de férias afetou os principais formatos musicais entre novembro e feriados

Formato (6+ ações) % de mudança Nov12 - Feriado12 % de mudança Nov13 - Holiday13
CA macio 57% 83%
Adulto Contemporâneo 76% 61%
CA quente -6% 2%
Urbano AC Apartamento Apartamento
Sucessos clássicos -4% Apartamento
Rítmico CHR Apartamento -3%
Pop CHR -4% -5%
Regional Mexicana Apartamento -8%
País -13% -13%
Fonte: Nielsen

Uma fatia menor da torta de Natal

Embora menos torta neste momento possa parecer atraente para suas resoluções de Ano Novo, foi a realidade nas ondas do ar em dezembro. Como suspeitávamos durante a recapitulação dos números da primeira quinzena de dezembro do mês passado, a audiência de música de Natal da rádio vem diminuindo nos últimos anos. Combinando as ações para AC e Soft AC - os dois formatos que dedicam mais estações à programação de Natal do que qualquer outro - a torta de programação de Natal foi quase um ponto de ação completo menor nesta temporada em comparação com 2011.

Escuta de Férias AC durante os últimos três anos

Formato (6+ ações) Feriado 2011 Feriado 2012 Feriado 2013
AC 12.8% 12.7% 12.1%
CA macio 1.3% 1.1% 1.1%
Combinado 14.1% 13.8% 13.2%
Fonte: Nielsen

É claro que a temporada de férias encurtadas de 2013 pode ter contribuído para este declínio nos sucessos de férias. Devido à forma como o calendário caiu, 2013 teve um pouco menos de quatro semanas entre o Dia de Ação de Graças e o Natal (quando a maior parte da programação de feriados é transmitida), a partir da temporada de 2012, que foi apenas de cinco semanas entre os dois feriados. No entanto, como o Natal chega apenas uma vez por ano, teremos que aguentar até dezembro próximo para ver se esta tendência continua.

Nota

*Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, as estatísticas de escuta desses mercados estão incluídas em nosso estudo, mesmo que não as tenhamos divulgado separadamente.

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