A realidade de um dia finito de 24 horas significa que nem sempre veremos um crescimento na quantidade de tempo que os consumidores passam assistindo a vídeos. Dito isso, no entanto, o consumo de conteúdo em plataformas digitais está crescendo rapidamente. Na verdade, os espectadores nunca tiveram tanto controle ou capacidade sobre as opções que têm em meio ao ecossistema em evolução de dispositivos e plataformas para descoberta de conteúdo.
No entanto, apesar do cenário em evolução, o conteúdo continua sendo rei, e os consumidores estão conduzindo sua própria experiência de descoberta de conteúdo. A duração e o acesso não são a principal preocupação do espectador que está procurando conteúdo de qualidade; ele procura o que quer, quando quer. E, dessa forma, a distribuição e a descoberta precisam andar de mãos dadas e ser atendidas com a medição total da audiência de programas e comerciais.
