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Como a Pergo inspirou novas idéias de design enquanto construía a consciência de marca

2 minutos de leitura | Dezembro 2015

Com 2016 se aproximando, o tema dos gastos com publicidade em 2016 é um tema quente de conversa. Para saber onde anunciantes, agências e editoras planejam concentrar seus esforços no Ano Novo, a Nielsen realizou recentemente uma pesquisa entre os usuários do Efeito Marca Digital da Nielsen para ter uma noção do sentimento geral do mercado. Ao analisar o feedback, 59% dos respondentes indicaram que planejam aumentar seus gastos com publicidade nativa no futuro.

A resposta sobre o uso de publicidade nativa não é surpreendente, particularmente porque a indústria publicitária busca novas maneiras de se conectar com os consumidores dentro de seu próprio ambiente - e não de forma intrusiva. A publicidade nativa é uma maneira de fazer isso, pois permite aos marqueteiros criar mensagens significativas que se integram diretamente na experiência do usuário - misturando-se ao conteúdo da mídia tradicional, como notícias e conteúdo de pesquisa. Mas enquanto os anunciantes querem se harmonizar com o conteúdo tradicional, eles ainda querem saber se seus esforços de mensagem estão causando impacto.

Pergo, um dos maiores fabricantes de pisos nos Estados Unidos, está entre os anunciantes que exploram novas maneiras de se conectar com os consumidores. Em uma recente campanha publicitária nativa, a empresa procurou expandir o reconhecimento da marca, um de seus maiores pontos fortes. Para isso, a Pergo se uniu à plataforma programática nativa TripleLift para elaborar uma campanha com esse foco específico - o reconhecimento da marca. Com a capacidade de fazer ajustes de campanha em vôo, Pergo e TripleLift se voltaram para a Nielsen para medir o levantamento da marca da campanha. E quando se trata de métricas de eficácia publicitária, o brand lift é uma mercadoria quente. De fato, 83% dos entrevistados da recente pesquisa da Nielsen entre os usuários do Efeito Marca Digital disseram considerar o brand lift como a maneira mais eficaz de medir o sucesso da publicidade da marca.

A campanha publicitária nativa da Pergo foi dirigida a consumidores com interesse na decoração de casas e entregou sua mensagem através de imagens atraentes para inspirar a próxima decisão de design dos consumidores. A campanha teve a duração de três semanas e foi distribuída através da plataforma programática nativa da TripleLift.

No final, Pergo foi capaz de usar publicidade nativa para mover a agulha. De fato, a campanha publicitária nativa da empresa impulsionou um aumento de 36,8% no conhecimento da marca, destacando o impacto do nativo para alcançar um usuário no momento certo dentro de seu próprio ambiente.

Para saber mais sobre como a Pergo usou o Efeito Marca Digital Nielsen, baixe o estudo de caso.

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