Pela primeira vez na história da imigração dos EUA, o maior número de imigrantes do primeiro ano não é de um país latino.
A China e a Índia agora substituíram o México como as maiores fontes de imigrantes recentes nos EUA, de acordo com o Censo dos EUA. Com 19,4 milhões de pessoas e representando 6% da população total dos EUA, os asiático-americanos cresceram 46% de 2002 a 2014 e agora são reconhecidos como o segmento multicultural de crescimento mais rápido nos EUA. Espera-se que o grupo continue sua trajetória de crescimento, aumentando 150% entre hoje e 2050, de acordo com as projeções do Censo dos EUA.
O último relatório da Nielsen, Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future, destaca os hábitos exclusivos de consumo e mídia que estão ajudando a redefinir o mainstream americano. Diversos e profundamente enraizados em suas tradições culturais, os asiático-americanos de hoje valorizam produtos e serviços de alta qualidade e são compradores fiéis às marcas.
JOVENS, EDUCADOS E AMBICIOSOS
Com a China e a Índia ocupando o primeiro lugar como importantes impulsionadores da imigração nos EUA, na verdade são os grupos asiático-americanos mais jovens que são predominantemente nascidos nos EUA. Setenta e nove por cento dos asiático-americanos com menos de 18 anos são nascidos nos EUA. Esses jovens asiático-americanos, muitos dos quais foram criados em lares multigeracionais com fortes laços com sua herança cultural, estão expandindo o corpo de consumidores ambiculturais capazes de navegar perfeitamente entre as culturas e estão exercendo uma forte influência sobre o mainstream dos EUA.

Os asiático-americanos são os mais instruídos de todos os segmentos. Quarenta e nove por cento dos asiático-americanos têm diploma universitário, em comparação com 28% da população total dos EUA. As famílias asiático-americanas gastam, em média, 57% a mais com mensalidades de faculdade do que as famílias brancas não hispânicas. Níveis mais altos de escolaridade, juntamente com mais assalariados devido à maior presença de famílias multigeracionais, colocam a renda familiar média dos asiático-americanos (US$ 72.472) 39% acima da média nacional dos EUA (US$ 52.250), de acordo com o Censo dos EUA.
Embora a concentração de asiático-americanos nas principais áreas metropolitanas possa gerar eficiência para os estrategistas de marketing, os padrões de compra de muitos consumidores de ascendência do sul da Ásia podem variar muito do comportamento dos consumidores de ascendência do sudeste asiático ou do leste asiático. Essas variações culturais e nuances culturais ditarão onde e como os esforços de mídia direta serão mais eficazes. Alguns dos principais DMAs para consumidores asiático-americanos incluem Los Angeles, Nova York, São Francisco, Washington, D.C./Maryland, Chicago e Honolulu.
ENORME PODER DE COMPRA
O poder de compra dos asiático-americanos é atualmente de US$ 770 bilhões e espera-se que aumente para US$ 1 trilhão até 2018, de acordo com o Selig Center for Economic Growth. De 2000 a 2014, o poder de compra dos asiático-americanos aumentou 180% - quase o triplo do aumento do poder de compra dos brancos não hispânicos, que foi de 69% no mesmo período. Na verdade, o poder de compra dos asiático-americanos é quase quatro vezes maior do que o do altamente cobiçado grupo da geração do milênio dos EUA (US$ 200 bilhões). Em outras palavras, o poder de compra dos asiático-americanos é maior do que todas as economias de todos os países do mundo, com exceção de 18, um pouco abaixo do PIB da Turquia e maior do que os da Arábia Saudita e da Suíça. Ele também é maior do que o poder de compra de todos os estados dos EUA, exceto Califórnia, Texas e Nova York.
Com uma expectativa de vida média de 87,3 anos - 8,6 anos a mais do que os brancos não-hispânicos (78,7 anos) e uma idade média mais baixa de 35 anos em comparação com 42, os asiático-americanos têm anos efetivos de poder de compra substancialmente maiores (52,3) do que os brancos não-hispânicos (36,7). Ao planejar estratégias de marketing de longo prazo, esses 16 anos adicionais podem ser uma verdadeira vantagem se a fidelidade puder ser estabelecida desde cedo.

Outras descobertas do relatório incluem:
- Os asiático-americanos são compradores seletivos e gastarão mais em alimentos que apóiam uma tradição de longa data de bem-estar holístico. Os asiático-americanos têm 31% mais probabilidade do que a média de comprar alimentos orgânicos e 23% mais probabilidade de avaliar a nutrição dos produtos.
- Oitenta e oito por cento dos asiático-americanos possuem cartões de crédito, em comparação com 66% da população em geral.
- Os asiático-americanos são líderes quando se trata de tecnologia, uso de celulares e mídias sociais. Eles também assistem e baixam mais filmes do que qualquer outro segmento étnico. No geral, 42% dos asiático-americanos têm maior probabilidade de concordar que a Internet é uma fonte de entretenimento.
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório Asian-Americans da Nielsen: Culturally Connected and Forging the Future Report (Relatório Culturalmente Conectado e Construindo o Futuro ) da Nielsen.