- O mercado de produtos de beleza masculina da Índia atingirá INR 5000 crores até 2016
- A construção da imagem pessoal e profissional é a principal motivação para os consumidores
- As percepções de cuidados pessoais são mais fortes em metrópoles do que em cidades menores
No momento em que você estiver lendo esta visão em destaque, o segmento global de produtos de higiene masculina terá gerado mais de US$ 33 bilhões* em receita!
Isso não deveria ser uma surpresa, já que o setor global de beleza está abrindo novos caminhos tecnológicos quase todos os dias. O crescimento é impulsionado, em grande parte, pela inovação de produtos, por uma classe média em expansão e por um interesse cada vez maior na aparência pessoal, impulsionado pelo endosso de celebridades e estrelas do esporte. E quando se trata de áreas específicas de oportunidade, o mercado de produtos para cuidados masculinos continua a impulsionar a expansão do mercado global de cosméticos em geral.
Também na Índia, as empresas de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) estão colhendo os benefícios da crescente sofisticação do consumidor. A renda mais alta, a exposição a tendências internacionais e as preocupações com o envelhecimento, além do interesse na aparência pessoal e no cuidado com a aparência, geraram linhas completas de produtos que atendem a diversas necessidades e gostos. Na verdade, um mercado que antes se limitava a espuma de barbear, desodorante e lâminas de barbear deu lugar a uma variedade deslumbrante de produtos, abrangendo cuidados com os cabelos, com a pele e com a higiene. Como resultado, os cuidados masculinos são um dos setores de crescimento mais rápido no segmento de cuidados pessoais da Índia.
Para obter algumas informações sobre o segmento de cuidados masculinos na Índia, estudamos três categorias de produtos de tamanho considerável: cremes para a pele, lavagens faciais e desodorantes.
Percepções e motivações sobre o aliciamento
Ao contrário da crença popular, os homens não costumam usar produtos de higiene pessoal apenas para aumentar seu apelo ao sexo oposto. Em vez disso, a maioria dos entrevistados disse que sentia a necessidade de melhorar a si mesmos - desenvolver sua higiene pessoal. Eles acreditam que uma boa aparência favorece o aumento da autoconfiança.
No entanto, não é de surpreender que a pesquisa da Nielsen indique que as percepções de cuidados com a aparência são mais fortes em metrópoles e cidades urbanas do que em cidades não metropolitanas.
Os "Super Groomers
Dependendo do volume e da frequência de uso, categorizamos os consumidores de produtos de higiene masculina como usuários pesados, médios e leves. A análise foi feita em nível de marca individual e, em seguida, as pontuações das marcas foram agregadas para se chegar a uma visão de categoria.
Como próxima etapa, analisamos o nível de envolvimento entre os usuários pesados. O parâmetro que usamos para avaliar os níveis de envolvimento foi o Brand Equity Index (BEI) da Nielsen. Quanto maior o índice de brand equity, maior o engajamento.
Perfil dos superconsumidores
Em seguida, analisamos a diferença de perfil entre os superconsumidores e o universo. Uma análise da categoria de cremes para beleza mostrou que os superconsumidores dessa categoria são tipicamente moradores de metrô, afluentes, com mobilidade ascendente e sociáveis. O cuidado com a aparência é importante para eles e eles entendem sua contribuição para sua presença profissional e pessoal. Eles procuram produtos de cuidados pessoais que sejam adequados à idade e ao gênero.
Superconsumidores, supercontribuidores
Surpreendentemente, há menos superconsumidores na categoria de produtos de higiene masculina do que em outras categorias de FMCG. No gráfico abaixo, você pode ver que, do total de consumidores de cremes para beleza no mercado, os superconsumidores representam apenas 4%. Entretanto, eles contribuem com 11% das vendas - três vezes o seu tamanho.
* De acordo com uma pesquisa da Global Analysts Inc., a empresa está se preparando para o mercado de capitais.
Para obter mais detalhes, faça o download do relatório completo (canto superior direito).
