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A hora é tudo: Quando vem para se conectar com o conteúdo, a hora do dia significa muito

2 minutos de leitura | Setembro 2015

Desde sintonizar os mostradores de rádio durante um trajeto matinal até observar as estatísticas do futebol de fantasia durante uma pausa para almoço no trabalho, os consumidores têm preferência de plataforma dependendo da hora do dia, de acordo com o Relatório de Audiência Total do segundo trimestre de 2015 da Nielsen.

O relatório descobriu que, como a mídia dos consumidores palha e flui ao longo do dia, o mesmo acontece com a parcela do tempo dos consumidores nesses diferentes dispositivos. Por exemplo, durante os dias de semana, o uso do rádio é maior entre 6:00 a.m.-6:00 p.m., com uma participação de 40% dos dispositivos durante a hora de uso mais pesado às 7:00 a.m.-superando até mesmo a televisão. Entretanto, entre 6:00 a.m.-6:00 a.m., a televisão representa pelo menos a metade de todo o uso da mídia, atingindo um pico às 21:00 p.m. quando representa quase dois terços da audiência total. 

Mas não são apenas as plataformas tradicionais que vêem estas tendências de hora em hora. Os dispositivos conectados à TV (como consoles de jogos ou dispositivos como Roku ou Apple TV) aumentam sua participação na audiência média até o final da noite.

O uso de vídeo cresceu durante toda a semana em plataformas digitais (ou seja, PCs, smartphones ou tablets), aumentando quase 20% em geral entre os adultos! E o maior aumento percentual no uso de vídeo digital tem sido durante a noite e de madrugada, quando a conveniência de agarrar um dispositivo próximo pode dominar o desejo de alcançar um controle remoto. De fato, entre 5:00 e 8:00 da manhã, o uso a este respeito aumentou 38%. Em termos de uptick do usuário, a hora das 21h00 mostrou o maior crescimento absoluto no uso da plataforma digital, com um aumento de 700.000 adultos usando uma plataforma digital entre maio de 2015 a partir de maio de 2014.

"Sabendo quantos consumidores estão se conectando às plataformas tradicionais e digitais, assim como o compartilhamento que estas plataformas têm durante cada hora do dia, realmente destaca o fato de que TODOS eles são colocados em uso", diz Glenn Enoch, vice-presidente sênior, percepções do público, Nielsen. "Os consumidores não vêem o uso da mídia como uma proposta de 'um ou outro/ou'. Eles aproveitam todas as maneiras de se conectar com o conteúdo em diferentes momentos do dia. Conhecer estes padrões de uso pode realmente dar à indústria uma linha clara de visão sobre como tirar proveito destes padrões", acrescenta Enoch.

Quando se trata do próprio usuário, os gostos da tecnologia também diferem.

Em termos de raça e etnia, os consumidores hispânicos são mais propensos a alcançar um smartphone, e este alcance também impulsiona a quantidade de uso. O tempo semanal dos consumidores hispânicos gasto em ambos os aplicativos/web em um smartphone supera em mais de uma hora e meia o próximo grupo mais alto (consumidores negros). Os consumidores hispânicos também lideram o campo em termos de tempo semanal gasto usando vídeo em um smartphone, ostentando mais 8 minutos por semana do que os consumidores negros e mais 12 minutos do que os consumidores asiático-americanos.

Conhecendo estas diferenças nos hábitos de mídia e consumo - seja por hora, idade ou raça/etnia - pode dar às agências, comerciantes e programadores um caminho mais claro para seus melhores consumidores. 

Para obter mais informações, baixe nosso relatório de audiência total do segundo trimestre de 2015.