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Insights > FMCG & varejo

O relatório da mídia sobre bebidas alcoólicas: Q2 2016

1 minuto ler | Novembro 2016

O cenário digital como canal de publicidade continua sendo de grande importância na indústria de bebidas alcoólicas (Bev-Al). Com esse intuito, incluímos duas novas seções no Bev-Al Media Report que proporcionam uma visão maior deste espaço:

  • Snapshot geracional: Esta seção fornece um instantâneo dos comportamentos de mídia para Millennials, Geração X e Boomers na TV, on-line e móvel.
  • Bev-Al Industry Media Spend: Utilizando a cobertura aprimorada de gastos digitais da ferramenta Nielsen Ad Intel , fornecemos uma visão não apenas dos gastos com mídia através dos canais tradicionais, mas também para os digitais quebrados por plataforma.

Além disso, a seção "Festival & Bebidas Adultas - Uma Mistura Vencedora" ilustra como os frequentadores de festivais da idade legal da bebida (LDA) são um mercado à espera de ser explorado por marcas que economizam música. Estes consumidores são diversos, altamente envolvidos tanto com música quanto com a categoria bev-al e preparados para serem embaixadores da marca.

Também continuamos a destacar os principais anúncios televisivos da Bev-Al e fornecemos um olhar atualizado sobre como os consumidores da LDA estão se envolvendo com o conteúdo da mídia que tem um foco específico na geração e etnia.

O FUTURO DOS FESTIVAIS DE MÚSICA PARECE BRILHANTE

Os frequentadores do festival têm 31% mais probabilidade do que o consumidor médio de ter consumido uma bebida adulta nos últimos 30 dias. O vinho doméstico está no topo das categorias preferidas, seguido de perto pela cerveja importada com 44% e 42% de penetração entre os fãs do festival. Tanto a cerveja light de baixas calorias quanto a cerveja artesanal também são muito apreciadas, com mais de um terço dos fãs do festival bebendo ambas.

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