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Criação de Novas Oportunidades de Inventário Publicitário através da Medição da Integração da Marca

Leitura de 2 minutos | Renee Plato, vice-presidente sênior de soluções e inovação | Setembro de 2017

A programação patrocinada e a colocação de produtos estão ao nosso redor - desde o ator da sitcom agarrando seu tipo favorito de sorvete até a telemetria na tela de corridas de automóveis patrocinada por uma marca de relógios de pulso de luxo.

De fato, durante a temporada de TV 2016-17, 611 marcas diferentes se envolveram em integrações de marcas na tela apenas nas principais redes de transmissão em inglês durante o horário nobre, contra 574 apenas três anos antes. Embora estas integrações de marcas tenham sido utilizadas pelos anunciantes durante décadas, o efeito real que elas tiveram sobre os desejos dos próprios consumidores tem sido até hoje relativamente ambíguo.

Com o advento de novas tecnologias, tais como o saltar de anúncios e a visualização de vídeos sob demanda por assinatura (SVOD), os anunciantes que procuram formas de expor suas marcas e produtos aos telespectadores além do formato tradicional de anúncios de 30 ou 15 segundos têm uma oportunidade única. Incorporar marcas e produtos ao conteúdo pode ser uma forma altamente eficaz de garantir a exposição de marketing - se os comerciantes e marcas tiverem as ferramentas apropriadas para avaliá-los de forma padronizada, ou seja.

Com o aumento da confiança na colocação de produtos e integração de marcas como estratégia de marketing, a medição do valor da exposição tornou-se crucial para a indústria a fim de fazer transações apropriadas, tanto pelos proprietários de mídia que procuram otimizar o inventário de anúncios quanto pelas marcas que procuram a melhor maneira de capitalizar um consumidor engajado.

Programadores e anunciantes podem se beneficiar de ter uma maneira consistente para que a exposição de produtos e marcas seja valorizada através de telas e dispositivos, incluindo fatores como tamanho, localização, duração, acertos de marca e fator de impacto. Embora os anunciantes reconheçam que as integrações de marca são uma forma valiosa de atingir os consumidores, muitos não têm as ferramentas e a compreensão necessárias para medir com precisão seu verdadeiro valor.

E o tipo e a qualidade da integração tem um impacto direto na forma como uma marca ressoa com o telespectador e no nível de recall no qual um telespectador é capaz de atribuir à marca apresentada em uma colocação de produto. Se a colocação foi destacada de forma distinta, há um recall de marca mais alto e, em última análise, maior valor associado para a integração. É este tipo de medida consistente e qualitativa que ajuda os programadores e anunciantes a entender melhor como fornecer uma ressonância forte da marca através da colocação de produtos e como atribuir uma moeda ao inventário em qualquer plataforma.

Mas somente quando a indústria tiver uma maneira padronizada de avaliar com precisão e perfeição a qualidade da exposição de uma marca - calculando um valor global equivalente de mídia que possa ser comparado com a publicidade tradicional e entre diferentes plataformas - as marcas e os proprietários de mídia saberão como definir e agir apropriadamente em iniciativas estratégicas para rentabilizar o conteúdo, ajudar anunciantes e programadores a entender onde e como estão as exposições publicitárias mais valiosas e, em última análise, impulsionar o ROI.

Este artigo apareceu originalmente no AW360.

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